它要解决的问题
说服仓库工人投票反对成立工会,在已有的反工会运动基础上增加一个流媒体视频渠道。
创意
让亚马逊员工出镜说明他们为何会投反对票,并在亚马逊旗下的流媒体平台Twitch上投放这些广告。
运作方式
广告中亚马逊员工解释他们为何想投反对票,并引导观众访问亚马逊的“DoItWithoutDues”网站。More Perfect Union报道了这些广告,目前尚不清楚亚马逊是否针对特定直播流或观众进行了定向投放。
它做了什么
Twitch表示这些广告“本就不应被允许投放”,因为它们违反了其政治广告政策,已将其下架,并表示正在评估其审核流程。RWDSU主席Stuart Appelbaum谴责了这些广告。亚马逊未立即置评。
背景
2021年2月,在阿拉巴马州伯明翰郊外一处亚马逊仓库的工人就成立工会进行投票期间,亚马逊在Twitch上投放广告,让员工出镜说明他们为何会投反对票,并引导观众访问其“DoItWithoutDues”网站。Twitch这一平台归亚马逊所有。
More Perfect Union标记了这些广告,Rod Breslau最先报道了它们被下架的消息。The Verge将其描述为一场长期运动的最新一例,该运动还包括强制会议、近乎每日的短信和反工会海报。Twitch的发言人表示,这些广告违反了其政治广告政策。
为何值得关注
把广告投放在自家子公司上,使一场劳资关系运动变得非常公开。
Twitch的政治广告政策同样适用于其母公司,与其他任何广告主无异。
这些广告出现之际,正值一场记者们已在审视的更广泛运动。
你可以得到的启示
拥有平台的广告主仍须遵守该平台的规则,而被发现违规本身就是一个新闻。
此后
Twitch表示将评估其审核流程,以免类似内容再次投放。投票原定于3月29日结束,文章未记录该运动的结局。
从这里,追溯依据
参考来源
- Twitch, owned by Amazon, pulls Amazon's anti-union ads The Verge · theverge.com ·