档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021
Halsey的about-face品牌形象在每次产品发布中都被重新混音和重塑
一位自己做彩妆的名人获得流动的身份：Concrete将标志、字体和包装视为可重新混音的元素，随每次发布而改变。
about-face · Concrete
当时的题目
Halsey, an award-winning artist who famously does her own makeup, wanted her cosmetics line about-face to stand for using makeup in your own way, free of traditional beauty standards. A static logo and fixed packaging would have contradicted a brand whose whole promise was chameleon-like change.
它是怎么成立的
Halsey是为数不多自己做彩妆的名人，当她推出彩妆线about-face时，品牌承诺与美丽标准相反：用你自己的方式使用彩妆，展现内心变色龙，无视规则。设计工作室Concrete面临的问题是，当品牌的核心是不断变化时，如何赋予该承诺一个单一标志。
Concrete的答案是拒绝固定身份。核心品牌元素——标志、设计语言、包装——被构建为可随每次产品发布而重新混音、重新排列和重塑的组件，因此每次发布拥有自己的视觉表达，同时仍被识别为同一品牌。第一个产品线的Light-lock包装设定了系统基调，次级包装设计为可回收或可堆肥。
about-face于2021年1月正式推出，并在美妆和时尚媒体上获得报道。由于系统预期变化而非对抗变化，每次新发布可以引入真正新的外观，且包装设计媒体称赞了该方法，认为它在发布后保持品牌活力和商业成功。
妙在哪
- 在产品发货之前，固定标志会反驳品牌反对规则的信息。
- 将身份视为组件使每次发布感觉新颖，而不是上一次的变奏。
- 系统让产品发布承担创意负担，因此品牌不会陷入单一外观。
- 可回收次级包装使'无规则'精神延伸至产品的处理方式。
做出来什么
about-face launched in January 2021 and generated press coverage across beauty and fashion publications; with every subsequent release the identity introduced a new visual expression instead of a variant of the last, a system packaging press credited with keeping the brand dynamic and commercially successful after launch.
可以借走的
如果您的品牌承诺自我重塑，就不要给它一副固定的面孔——将身份设计为可互换的部件，让品牌本身展示它所销售的自由。
后来
身份系统成为品牌持久资产：随着about-face在2021年及以后发布更多产品，Concrete的可混音系统让每次发布重塑外观，同时保持可识别性，该作品被保存在D&AD Awards档案中。该案例成为名人美妆品牌参考，需要视觉身份能够像受众自我形象一样快速变化。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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