Rhone 寫給紐約的情書，把笑點藏在《紐約時報》Connections 方格裡

Rhone 是一個以心理健康（Mental Fitness）與「為進步而生的服飾」為核心的機能服飾品牌，它想走出「從健身房到街頭」的宣稱，轉而聚焦於讓人們持續前行的那些時刻與關係——就在紐約，那是它的後院，也是它第一家門市的所在地。

一封寫給紐約的九〇年代浪漫喜劇情書，而它的「錯過的連結」笑點就藏在《紐約時報》Connections 解謎方格的格線本身之中。

一支 30 秒的主題影片，跟著一對真實情侶穿梭曼哈頓——初次相遇、走去買咖啡、公園長椅上的對話——鏡頭從未進入健身房；並透過在地戶外媒體延伸：一幅手繪壁畫、哈德遜城市廣場（Hudson Yards）、熨斗區（Flatiron）與麥迪遜大道（Madison Ave）門市附近的 Citi Bike 站點，以及對《紐約時報》Connections 遊戲的包版，讓版位本身成為笑點，另外還有線性電視、聯網電視（CTV）、社群媒體、直郵與平面媒體。

這場廣告活動重新界定了 Rhone 對機能服飾的定義，將其「延伸到健身之外」，並實際存在於它宣稱所愛的那座城市之中；相關報導並未提供任何成效數據。

以心理健康為核心的機能服飾品牌 Rhone 推出了由內部團隊打造的「A Love Letter to NYC」，內容包括一支主題影片與一系列在地的紐約時刻。該品牌正把機能服飾的定義從健身之外擴展到步行、相遇、日常儀式與連結——這些形塑人生的種種，並向那些讓許多人嚮往住在紐約的九〇年代浪漫喜劇致敬。

影片以曼哈頓為背景，從社區街道、中央公園到這座城市匆匆掠過的安靜角落，跟著一對情侶，看他們的關係逐步展開——Rhone 特別選用現實生活中確實是情侶的模特兒以求真實，而鏡頭始終不會進到健身房。「重點從來不是墜入愛河，而一直是持續相愛。而我們依然愛著紐約，」Bethany Evans 說道，並指出這座城市是品牌的後院，也是其第一家門市的所在地。

這場廣告活動最犀利的一步，是貼合這座城市的在地操作：包下《紐約時報》的 Connections 遊戲，讓版位本身成為 Rhone「錯過的連結」訊息的的笑點。一幅手繪壁畫與設置在品牌哈德遜城市廣場、熨斗區與麥迪遜大道據點附近的 Citi Bike 站點，在實體空間中為它定錨，並以線性電視、聯網電視、社群媒體、直郵與平面媒體延伸整體計畫。

包下《紐約時報》Connections 遊戲，把一項共享的日常儀式變成品牌自己的笑話，贏得關注，而非買來關注。

選用真實情侶並讓健身房不入鏡，使「表現即生活」的擴充主張像是被觀察到的，而非被宣稱的。

與 Rhone 實際門市相連的實體媒體，讓這封情書可以被驗證——品牌確實生活在這些社區之中。

媒體版位本身就可以是笑點：當你的主題是「錯過的連結」，藏身於每日的連結解謎遊戲之中，比任何旁白都更能說明一切。

截至 2026 年八月的報導，這場廣告活動已在影片、戶外媒體與 Connections 包版上線，後續還將推出以紐約為重點的社區活動。