《沖繩時報》把免費廣告版位化為瀕危語言的教室

沖繩語在學術上被視為有別於日語的獨立語言，而使用人數逐年下降。《沖繩時報》是島上最大的報紙公司之一，希望處理這個問題，又不對讀者說教。

開闢一個特別的報紙廣告版位，供當地小型商家免費使用——條件只有一個：廣告必須完全以沖繩語撰寫。

電通與該報為當地小型商家開設免費廣告版位，規則只有一條：只能使用沖繩語。共有十家商家參與，製作出十則報紙廣告，文案100%以沖繩語撰寫，並搭配原創插畫；計畫隨後延伸為展覽，展出全以沖繩語書寫的海報與日常用品。

這十則廣告讓這門瀕危語言重新回到數千人每日閱讀的公開版面上，引起跨世代的關注，並證明沖繩語足以承載地方品牌的溝通。該活動於2021年Spikes Asia贏得Print & Publishing Grand Prix，並在前一年入圍Cresta Awards決選。

沖繩語在學術上被視為有別於日語的獨立語言，使用人數逐年下降。自2009年起，聯合國教科文組織將其列為瀕危語言。《沖繩時報》是島上最大的報紙公司之一，希望有所行動——但語言是因忽視而消亡，不是因缺少活動而消亡，因此必須讓讀者在日常生活中再次遇見它。

答案是一條廣告版位規則，而非一句口號。電通與該報開設特別版面，讓當地小型商家免費刊登廣告，條件只有一個：廣告必須100%以沖繩語撰寫。十家商家接受，成果是十頁報紙廣告，以沖繩語文案搭配原創插畫。

計畫隨後走出報紙版面：一場展覽展出全以沖繩語書寫的海報與各式商品。報紙廣告與實體物件共同讓這門語言回到一般人——以及地方品牌——每天都會接觸到的情境中。

這項作品於2021年Spikes Asia獲得Print & Publishing Grand Prix，並於2020年入圍Cresta Awards決選；其構想——以免費提供版位讓瀕危語言文案具備商業吸引力——成為該地區語言保存工作的參考。

免費廣告版位給了十家小型商家直接的理由去委託沖繩語文案，讓語言保存從公民義務變成商業利益。

報紙廣告出現在日常閱讀的流程中，因此這門語言回到公共生活，卻無須任何一堂關於拯救它的說教。

十家多元的地方廣告主展現沖繩語可實際應用於餐飲、服務、商店等真實類別，而非只出現在一張文化傳承海報上。

展覽將這個時刻從報紙延伸到海報與商品，讓人們能親手觸摸這門語言。

要復興一門無人使用的語言，就把它附著在人們每天已在做的事上——商業：當沖繩語成為免費廣告的代價，商家便在讀者面前實際使用它。

「Language Sanctuary」成為電通東京2019至2021年的旗艦公民作品之一，也為該公司在ADFEST 2020與Spikes Asia 2021的年度最佳網絡評比中作出貢獻；該活動本身更在Spikes Asia 2021拿下Print & Publishing Grand Prix。這套機制——以規則約束的免費媒體版位作為保存工具——被廣泛分享，作為亞洲其他瀕危語言的範例。