AllianceBernstein 以藝術肖像啟動其歐洲主動型 ETF 系列

主動型 ETF 總被包裝在技術性語言之中——主動管理、UCITS 結構、投資組合建構——而 AB 這個新的歐洲系列，正進入一個快速成長卻高度集中的市場，單靠產品本身就得自己說話。

六幅肖像系列分別以街頭藝術、普普藝術、現代概念藝術與後印象派風格呈現，闡述畢卡索的那句話：像專業人士一樣學會規則，再像藝術家一樣打破規則。

於 2026 年 6 月在英國、德國、義大利與瑞士推出，由 AML Group 操刀，並獲 The Dubs Agency 與 Ptarmigan Media 支持；最初在米蘭 Il Salone del Risparmio 的 AB 攤位首度亮相，隨後延伸至靜態、動畫與社群格式，並以米蘭電車品牌廣告，把作品變成一座移動的美術館。

獲選為 Financial Marketer 2026 年 10 月月度最佳活動；這套視覺系統能靈活套用於個別 ETF 產品主張，而不失品牌核心概念。未公布任何銷售數字。

為推出新的歐洲主動型 UCITS ETF 系列——五檔橫跨股票與固定收益的主動管理基金——AllianceBernstein 跳過了該類別慣用的效率與績效數據語言。「投資的藝術」（The Art of Investing）主張，成功的主動投資既需要紀律，也需要創造力，並透過四種藝術運動的肖像畫加以視覺化：街頭藝術、普普藝術、現代概念藝術與後印象派。

該活動倚重一般歸於畢卡索的說法——先像專業人士一樣學會規則，再像藝術家一樣打破規則——並以此作為論據，支持一套結合人類智慧與專有數據及技術的流程。此活動由 AML Group 創作，並獲 The Dubs Agency 與 Ptarmigan Media 的活動支持，於 2026 年 6 月在英國、德國、義大利與瑞士推出。

在實體層面，作品於米蘭 Il Salone del Risparmio 的 AB 攤位首度登場，電車品牌廣告則把該活動變成一座被形容為移動美術館的空間。AB 資深副總裁暨共同行銷長 Lynn Mah 表示，簡報要求的是「一個獨特且有影響力的活動構想」；AML 執行長 Ian Henderson 則稱之為為「ETF 的複雜世界找到一個簡單的構想」。Financial Marketer 將其評為 10 月月度最佳活動。

截至 2026 年 6 月，歐洲主動型 ETF 資產達到 1,083 億歐元，接近 2023 年底的近三倍，吸引新進業者進入一個高度集中的市場——品牌辨識度必須承擔產品本身無法承擔的工作。

投資主張往往預設為產品導向的廣告；藝術隱喻賦予該活動一套可辨識的系統，能在跨產品、跨市場與跨管道之間經得起轉譯。

畢卡索的框架直接對應 AB 自身的主張：嚴謹的規則導向紀律，加上打破指數慣性的人類判斷。

隱喻能承載規格表無法承載的東西：當產品過於技術性而難以直接廣告時，找出一個能承載整個論點的意象，並讓視覺系統圍繞它靈活變化。

該活動持續在歐洲各地投放。Financial Marketer 將其評為 2026 年 10 月月度最佳活動，理由是它在一個很容易預設為產品導向溝通的類別中，展現了真正的創意辨識度。