联博以艺术肖像启动其欧洲主动型ETF系列

主动型ETF包裹在技术性语言中——主动管理、UCITS结构、投资组合构建——而联博的新欧洲系列正进入一个快速增长但高度集中的市场，仅靠产品本身必须承担沟通作用。

六组肖像系列以街头艺术、波普艺术、现代观念艺术和后印象派风格展开，论证毕加索的那句话：像专业人士一样学习规则，像艺术家一样打破规则。

于2026年6月在英国、德国、意大利和瑞士推出，与AML Group合作，并获得The Dubs Agency和Ptarmigan Media的支持；最初在米兰Il Salone del Risparmio联博展台揭幕，随后扩展至静态、动画和社交形式，米兰电车品牌广告将作品变成一座移动画廊。

被评为Financial Marketer 2026年10月月度活动；该视觉系统可灵活适配各个ETF产品主张，而不失品牌理念。未公布销售数据。

为其新的欧洲主动型UCITS ETF系列——五只跨越股票和固定收益的主动管理基金——的推出，联博避开了该品类惯用的效率和业绩数据语言。“投资的艺术”主张，成功的主动投资既需要纪律也需要创造力，并通过四种艺术运动中的肖像画加以视觉化：街头艺术、波普艺术、现代观念艺术和后印象派。

该活动依托通常归于毕加索的理念——像专业人士一样学习规则，然后像艺术家一样打破它们——并以此论证将人类智慧与专有数据和技术相结合的流程。它由AML Group创作，并获得The Dubs Agency和Ptarmigan Media的活动支持，于2026年6月在英国、德国、意大利和瑞士推出。

在实体层面，该作品在米兰Il Salone del Risparmio的联博展台首次亮相，电车品牌广告将活动变成被描述为一座移动艺术画廊。联博高级副总裁兼联席首席营销官Lynn Mah表示，简报要求“一个独特且有冲击力的活动创意”；AML首席执行官Ian Henderson称其是为“复杂的ETF世界找到一个简单的创意”。Financial Marketer将其评为10月月度活动。

截至2026年6月，欧洲主动型ETF资产达到1083亿欧元，几乎是2023年底的三倍，吸引新参与者进入一个集中的市场——品牌独特性必须承担产品无法完成的工作。

投资主张默认采用产品导向的广告；艺术隐喻赋予活动一个可识别的系统，能够在产品、市场和渠道之间转换而不失效力。

毕加索的框架直接对应联博自身的卖点：严谨的基于规则的纪律，加上打破指数的人类判断力。

隐喻可以承载规格表无法承载的内容：当产品过于技术化而无法直接做广告时，找到一个能承载整个论点的图像，并让视觉系统围绕它灵活变化。

该活动继续在欧洲各地开展。Financial Marketer将其评为2026年10月月度活动，称其在一个很容易默认采用产品导向传播的品类中展现出真正的创意独特性。