Riot contou a história do azarão do Worlds 2023 em um filme-hino de anime 2.5D com NewJeans

A Riot misturou o torneio de esports número um do mundo com o NewJeans, o grupo feminino que ultrapassou um bilhão de streams no Spotify mais rápido do que qualquer artista na história — o que os diretores chamaram de 'um belo desafio dos sonhos'.

O vídeo-hino coloca um jogador real — Deft, da DRX, herói de uma das maiores finais de LoL de todos os tempos — como protagonista de uma epopeia de batalha em anime 2.5D embalada por uma faixa do NewJeans.

Codirigido por Marie Hyon e HANZOHANZO para a Psyop, o filme animado em 2.5D coloca o espectador no centro do campo de batalha enquanto a equipe DRX e Kim Hyuk-kyu (Deft) triunfam. Uma equipe de autodeclarados fãs de anime, admiradores do NewJeans e viciados em LoL o construiu 'pelos fãs e para os fãs', priorizando a perseverança de Deft em vez de acrobacias.

O filme abriu o Worlds 2023 (partidas de 10 de outubro até a final de 19 de novembro). Nenhuma contagem de visualizações foi divulgada; a final que ele dramatiza é amplamente considerada uma das maiores da história de League of Legends.

Em outubro de 2023, a Riot Games lançou o videoclipe do hino do Campeonato Mundial de League of Legends 2023, codirigido por Marie Hyon e HANZOHANZO para a produtora Psyop e embalado por uma nova faixa com o NewJeans. Em vez de campeões inventados, o herói do filme é um jogador real: Kim Hyuk-kyu, mais conhecido como Deft, cujo triunfo com a equipe DRX no que é amplamente considerado uma das maiores finais da história de League of Legends se torna a história.

O filme animado em 2.5D coloca o espectador no centro do campo de batalha. 'Em meio à ação lotada, o mais importante para nós e para a Riot era que o coração da jornada de Deft atravessasse tudo isso', disse Hyon — seu 'coração inquebrável', coragem e perseverança. HANZOHANZO chamou o filme de 'uma carta de amor aos jogadores de League of Legends em todo o mundo', feito por admiração pela comunidade.

O lançamento abriu o Worlds 2023, que ocorreu de 10 de outubro até a final em 19 de novembro.

Coloca a história genuína de um jogador real — reveses, perseverança, um 'coração inquebrável' — no centro de uma promoção de torneio em vez do espetáculo do jogo.

O crossover é deliberado: o evento de esports número um encontra o grupo feminino mais transmitido da história, cada um trazendo o público do outro.

Feito por autodeclarados fãs de anime e viciados em LoL 'para os fãs' — o folclore da comunidade tratado como ativo da campanha.

Uma promoção de torneio funciona quando entrega o mito a uma pessoa real: a história verdadeira de um jogador azarão supera qualquer montagem de campeão fictício.

O filme abriu o Worlds 2023, que ocorreu de 10 de outubro até a final em 19 de novembro. Nenhum número de visualizações ou engajamento foi divulgado.