The Ordinary、美容業界の価格設定を皮肉るため175.90ドルのバナナを販売するポップアップを開設

疑似科学と高級感のシグナルに依存する美容業界に対し、業界自身の言葉遣い、パッケージ、プレゼンテーションを見慣れた製品に適用することで異議を唱える。

日常の食料品を高額な高級ウェルネス製品として再ラベルし、買い物客が美容業界の価値のシグナルがいかに機能しているかを目の当たりにする。

Uncommonは、ミニマリストな高級コンセプトストアのように見える没入型ポップアップを制作した。バナナは175.90ドルの「All-Natural Magical Energy-Boosting Bar」に、アボカドは305.90ドルの「100% Natural Glow-Enhancing Vitality Orb」に、トイレットペーパーは96.20ドルの「High-Retention Cleansing Cylinder」になった。来場者は「ネーミング部門」を使って誇張された成分ラベルを生成したり、スキンケアの流行語をジュースに適用する「ジャーゴンバー」を利用したりできた。この取り組みはトロントで始まり、その後ロンドン、パリ、メルボルン、サンパウロ、メキシコシティで展開された。

2026年5月にこのアクティベーションを報じたCreative Reviewは、売上や来場者数の結果を一切示していない。ブランドは、「魔法のようだ」と説明された製品に対して英国の消費者の20%が最大20ポンド多く支払う意向を示し、米国の買い物客は高級パッケージに入った同一製品に対して45%多く支払う意向を示したという調査を引用した。

2026年5月、Creative Reviewは、Uncommon Creative StudioがThe Ordinaryのためにその月に実施した没入型小売アクティベーション「The Markup Marché」を報じた。これは、スキンケアの流行語を偽の周期表に変えた同ブランドの「The Periodic Fable」キャンペーンと、セレブリティ起用のコストに関する記事に続くものだった。

このストアは高級ミニマリズムを模倣しているが、すべての製品はスーパーマーケットの定番品である。UncommonのNils Leonardは、美容業界が依拠する言葉遣い、パッケージ、プレゼンテーションを取り上げ、できるだけ見慣れた製品に適用することで、その力と時に滑稽さが可視化されるようにするのが狙いだと述べた。ポップアップはトロントで始まり、その後さらに5都市へ展開された。

日常の食料品を使うことで、法外な価格設定を通常のものとして読み取ることが不可能になる。

ブランドが高級パッケージについて引用した調査が、この冗談を議論へと変えた。

インタラクティブなステーションにより、来場者は自分自身で専門用語を作ることができた。

説得のコードを荒唐無稽なほど見慣れたものに載せれば、観客は説明されなくてもその仕掛けを見抜く。

この記事は、このアクティベーションがThe Ordinary自身が事業を展開する業界に対する批判を拡張するものとして位置づけており、その後の結果は記録していない。