サンディエゴ観光局、新たなモンタージュではなく「Optim-ISMs」としておなじみの言葉を書き換え

解決すべき課題

サンディエゴ観光局は「Come to the Bright Side」プラットフォーム上でブランドを進化させていた — 多くの目的地が主張できる天候や景色、観光名所で競うのではなく、楽観主義をサンディエゴの文化として打ち出すことだ。

アイデア

おなじみの言葉を「Optim-ISMs」に変える。各短編フィルムは「silver lining」のような普遍的な真実を取り上げ、ひとつのサンディエゴならではの体験を通してその明るい側面を見つけ出す。

14本の:15フィルムと1本の:30フィルムは、それぞれが目まぐるしいモンタージュではなく単一の体験と感情に基づいて構成され、「face the music」や「silver lining」などの言い回しを再解釈する。関連コンテンツシリーズ「Stories from the Bright Side」では、バルボアパーク、フィッシュタコス、ジャズエクササイズ、スケートボード、ウェルネス運動の背後にある楽観主義の歴史を探る。アクティベーションは「楽観主義を輸出する」ことを物理的に行う。サンディエゴのバイオテクノロジー新興企業Algenesisによる生分解性藻類フリップフロップは、足跡にポジティブなメッセージを残す。ブランドの進化には、刷新されたビジュアルアイデンティティ、「Come to the Bright Side」のタグライン、新しいサウンドロゴが加わる — サウンドアイデンティティを持つ米国の旅行ブランドの先駆けのひとつだ。

成果

2026年に本格的なブランド進化が始まった。15本のフィルム、コンテンツシリーズ、物理的アクティベーション、サンディエゴ初のサウンドロゴにより、目的地を「何があるか」から「どう感じさせるか」へと位置づけ直した。情報源は観光に関する数値を報告していない。

背景

目的地マーケティングはモンタージュで成り立っている。ビーチ、食べ物、夕日、そして繰り返し。サンディエゴ観光局と独立系エージェンシーThe Shipyardは「Optim-ISMs」でその形式を打ち破った。これは「Come to the Bright Side」プラットフォーム上で、楽観主義をこの街の決定的な文化として位置づけるキャンペーンだ。

この作品は14本の:15フィルムと1本の:30フィルムで構成され、それぞれが単一の体験と感情を中心に据え、従来の目まぐるしいモンタージュよりも没入感と編集的な趣を感じさせるように設計されている。「ISM」という仕掛けは、「face the music」「silver lining」といった普遍的な言い回しを取り上げ、サンディエゴならではの体験を通してその明るい側面を見つけ出し、おなじみの言葉に楽観的な新たな意味を与える。「人生は誰にでも同じ課題を与える。サンディエゴはただ、それを見る方法が違うだけだ」と、The Shipyardのチーフクリエイティブオフィサー、Will Gelnerは語った。

このプラットフォームはフィルムにとどまらない。「Stories from the Bright Side」コンテンツシリーズは、バルボアパーク、フィッシュタコス、ジャズエクササイズ、スケートボード、ウェルネス運動など、この街の楽観主義の歴史を掘り下げる。一方、アクティベーションは楽観主義を具体的な形あるものに変える。サンディエゴのバイオテクノロジー新興企業Algenesisによる生分解性藻類フリップフロップは、足跡にポジティブなメッセージを残す。刷新されたビジュアルアイデンティティ、新しいタグライン、そしてサウンドロゴ — 米国の旅行ブランドでは依然として珍しい — がこのシステムをテレビ、CTV、ソーシャル、デジタル全体に展開する。