Ouraの手の形をした市民たちが手作りミニチュア都市を歩く「Wear Your Best Life」

2025年の「Give Us the Finger」に続き、Ouraは、ブランドとそのコミュニティが到達した今、ブランドコードである「手」を中心に据えつつ、より明るく、より大きな舞台のアンセムを求めていた。

手を市民に変える。本物のハンドダンサー、バイオリニスト、フィンガーボーダーが、リングを着けて、1:10スケールの手作り模型都市の中で充実した生活を送る。

nice&frankと監督のSam Walkerは、Unit+Sofaと35人の熟練模型製作者とともに、プラハで3週間かけてセットを制作した。20フィートの街路、動くミニチュア地下鉄車両、本物の水を張った屋上プール、スケートパーク、電動ミニチュアタクシーがあり、そこに14カ国から集まったハンドパフォーマーたちが、フィンガーブレイクダンサーのLilach Chenの振り付けで暮らしている。この映像には台詞が一切ない。

パフォーマンスデータはまだない——ヒーロー映像とOOHアクティベーションは2026年10月8日に公開された。クラフトそのものが主張である。社内で「Oura Handthem」と名付けられた、完全に手作業で作られた作品であり、AIの世界において手作りで触感のあるものはかつてなく貴重だと感じられるという論拠に基づいている。

Ouraの新キャンペーン「Wear Your Best Life」は、ニューヨークのインディーエージェンシーnice&frankが制作し、SuperprimeのSam Walkerが監督した。手を人間に変え、彼らがリングを着けて1:10スケールの物理的な都市を歩き、スケートをし、泳ぎ、バイオリンを弾く。映像は2026年10月8日に公開され、屋外広告のアクティベーションも伴った。

ブリーフは制作上の問題から生まれた。Ouraのリングは小さく、画面上で見失われかねないため、エージェンシーは手を中心のキャラクターにすることで、リングをすべての中心に据えた。手はすでにOuraのブランドコードであり、このキャンペーンは老化をテーマにした2025年のデビュー作「Give Us the Finger」に続くものだ。クリエイティブ責任者のMatt Kipperは、この世界を手作業で作ることを「私たちの価値観を可視化するさりげない方法」と呼んだ。チームはこのアイデアに「Oura Handthem」という名前を与え、CCOのLaura Petruccelliはそれがアイデアを組織全体に広める助けとなった北極星だと評価している。

制作は手を「人間のキャラクターに注ぐのと同じ配慮と重みをもって」扱った。プラハのセットは35人の熟練模型製作者とともに3週間を要し、14カ国から集まったハンドダンサー、バイオリニスト、ジャグラー、フィンガーボーダーたちのキャストは、YouTubeで数百万人のフォロワーを持つフィンガーブレイクダンサーのLilach Chenが振り付けを担当した。都市には「中手骨警察署」、手の「エコー検査」、日光浴による日焼けの跡に至るまで、手をテーマにした細部が詰め込まれている。仕事を終えた模型製作者たちでさえ、セットに残って手を加え続けた。

映像には台詞も話し言葉もない。クリエイターたちはこれを、シンプルなアイデアの力によるものだとしている。手作りアプローチについてのPetruccelliの言葉はこうだ。「AIの世界で、私たちは皆、手作りで触感のあるものを渇望しています。それらはかつてなく貴重に感じられます。」

製品上の問題を逆転の発想で解決している。リングは小さいままにし、その周囲のすべてを1:10スケールに拡大したのだ。

手作りのクラフトは方法であると同時にメッセージでもある——AI時代に、健康ブランドの価値観を物理的に表明したものだ。

アイデアに名前を与えたこと（「Oura Handthem」）により、大所帯のクルーとクライアントが奇妙なコンセプトに対して一つの呼び名を持てるようになり、それがアイデアを削り取られることから守った。

手袋をした俳優ではなく、本物の手の専門パフォーマーを起用したことで、キャラクターにCGIの手にはないリズムと感情的な身体性が生まれた。

製品が小さすぎて撮影できないなら、その周囲の世界を特大で手作りにしよう——スケールとクラフトがストーリーテリングになる。

2026年10月8日の公開時点で、「Wear Your Best Life」はヒーロー映像として、OOHアクティベーションを伴って展開中である。これはnice&frankによるOuraの手を主役にしたブランドプラットフォームの第2弾であり、2025年の「Give Us the Finger」に続くものだ。パフォーマンスの結果はまだ報告されていない。