Happnは「運命のすれ違い」を売るため、一目惚れを3回撮影した

世界有数のマッチングアプリの新たな欧州広告キャンペーン。「すれ違う相手を見つけよう」という約束を軸に構築された。

スワイプではなく、アプリの前の瞬間を撮影する。3組のカップルの最初の視線とぎこちない笑顔——Happnが捉えるために存在する火花。

演出コンビのRomyがQUAD Storiesを通じて制作し、3組のカップルの出会いと恋の始まりの瞬間——交わされる視線、ぎこちない笑顔——を「Love is everywhere, find it on Happn」というコピーのもとに撮影した。クリエイティブはHappnの社内チームが主導した。

この映像はHappnの新たな欧州キャンペーンとして展開された。成果を示す数値は報告されていない。

2022年1月、マッチングアプリHappnは新たな欧州広告キャンペーン「Love Is Everywhere」を展開した。Romyの二人がQUAD Storiesを通じて監督したこの映像は、3組のカップルの出会いと恋の始まり——最初に交わされる視線、ぎこちない笑顔、芽生える関係の予期せぬ火花——を描いている。

このキャンペーンはHappnの前提をドラマ化している。つまり、人と出会う機会は毎日あり、アプリはそれを掴むために存在する。「すれ違う相手を見つけよう」という約束——あるいは映像の言葉を借りれば「Love is everywhere, find it on Happn」——がそれだ。アートディレクターのCaroline Tressard Maunouryを含むHappnの社内クリエイティブチームが制作を主導した。成果を示す数値は報告されていない。

競合は皆アプリそのものを撮影するが、アプリの前の瞬間を撮影することで、Happnの「すれ違い」という前提そのものが売り物になる。

一目惚れのシーンは、アプリが再現すると約束する感情そのものだ。だからこの映像は説明するのではなく、実演している。

3組のカップルが映像に幅を与える——異なる舞台、同じ火花——が、特定の層についての長編映画にはなっていない。

製品の前提が日常の偶然なら、その偶然そのものを撮影しよう。アプリの前の瞬間こそが広告だ。

この映像は2022年1月からHappnの新たな欧州キャンペーンとして展開された。成果を示す数値は報告されていない。