EA Sports FC 26 将球迷最狂野的想法拍成影片，迎接游戏发布——"俱乐部属于你"

EA Sports FC 26 发布时，面对的是一个感到自己未被倾听的社区——此前多年，玩家对该系列一直公开批评不断。Uncommon 的任务是：证明 EA 在倾听，把游戏交还给球迷，同时推动抢先体验版的销量。

梳理数千条社区想法，并真的把它们拍出来——球迷的建议，从玩法调整到天马行空的幻想，都成为发布预告片本身。

Uncommon 与 EA 挖掘了数千条社区想法，并将它们真实搬上银幕：北极熊冲进球场，范戴克顶向 45 英尺高的球门，闪电击中贝林厄姆的射门，巨大的奥利弗·卡恩破墙而出，兹拉坦从球场外破门得分。影片由 Gary Freedman 通过 MJZ 执导，Framestore 负责视效；50 多支短视频衍生作品由 Alex Morgan、穆西亚拉、恩德里克、Skepta 和 Angry Ginge 出演。

在 2026 年戛纳国际创意节获得游戏类娱乐银狮奖；成为 FC 26 史上最大规模 campaign 的核心，并促成了一个常设的 FC Feedback Hub，将玩家想法持续引入游戏更新。

到 2025 年，EA Sports FC 系列面对的是一个声音很大、心灰意冷的社区，他们觉得自己的反馈石沉大海。为 FC 26 的发布，Uncommon Creative Studio 颠覆了通常的套路：不是告诉球迷游戏已经改变，而是让球迷自己的话成为脚本。

EA 与 Uncommon 梳理了数千条社区想法——既有合理的玩法调整，也有完全天马行空的请求——并将它们拍成一部两分半钟的影片。北极熊冲过球场，维吉尔·范戴克顶向 45 英尺高的球门，闪电击中贝林厄姆的射门，巨大的奥利弗·卡恩破墙而出，兹拉坦从球场外破门得分。

影片由 Gary Freedman 通过 MJZ 执导，Framestore 负责视效，出演阵容融合了足球与文化界：裘德·贝林厄姆、兹拉坦·伊布拉希莫维奇、范戴克、刘易斯·汉密尔顿、阿丽莎·汤普森，以及卡恩、托尼·克罗斯和科尔·帕尔默的客串。随后在社交平台和电视上推出了 50 多支短视频，由 Alex Morgan、贾马尔·穆西亚拉、恩德里克、曼努埃尔·诺伊尔、Skepta 和 Angry Ginge 出演。

这一平台还延伸到产品本身，通过 FC Feedback Hub 让玩家提交影响更新的想法——以及一个源自球迷玩笑的全兹拉坦游戏内模式。"俱乐部属于你"在 2026 年戛纳国际创意节获得游戏类娱乐银狮奖，并成为 FC 26 迄今最大规模 campaign 的核心。

创意本身与倾听的证明是同一件作品——影片就是社区的记录。

荒诞的球迷请求（北极熊、45 英尺高的球门）让这场视觉奇观拥有了任何文案都编不出来的逻辑。

常设的 Feedback Hub 把一次 campaign 的姿态变成了永久的产品基础设施。

50 多支短视频衍生作品让每个社区和明星把这一创意带给各自的受众。

你的社区最狂野的建议就是现成的脚本——把它们原样拍出来，比任何宣言都更能证明你在倾听。

"俱乐部属于你"在 2026 年戛纳国际创意节获得游戏类娱乐银狮奖。EA 将这一创意融入一个持续运营的平台：FC Feedback Hub 持续将玩家建议引入 FC 26 更新，EA 后来还将球迷参与延伸到游戏内广告形式。