開封タブがロゴを「ビヨンド」へと引き伸ばすスナックボックス

「子どもたちに、栄養も喜びも与えられるものは何だろう？」という問いから生まれたブランド——ペルーの伝統菓子をペルーのアンデス産穀物で作り直し、味と栄養のどちらも譲れないものとした。

ペストリーのように柔らかな「B」のモノグラムが、箱の機能的な開封タブを兼ね、箱を開けるとシンボルが伸びる——パッケージがブランド名の意味を演じる。

Mezclaは頭文字「B」をペストリーによく見られる曲線的な縁で描き、それをアイデンティティとパッケージの主役とし、箱を開けるタブとしても機能させた。開けるとシンボルが現れて伸びる。鮮やかな赤とピンクのパレットが棚でラインを目立たせ続ける。

The Dielineは2024年7月5日にこのパッケージを掲載した。売上数値は公表されていない。

Beyondは親の問い——「子どもたちに、栄養も喜びも与えられるものは何だろう？」——から始まり、ペルーの伝統菓子をペルーのアンデス産穀物で作り直し、味と栄養が共に届くようにした。

スタジオMezclaはブランドの頭文字「B」をペストリーでよく使われる曲線的な縁で描き、文字に柔らかく手作りの趣を与えた。このシンボルはアイデンティティとパッケージの主役となり、箱を開ける機能的なタブを兼ねる。開けると箱はシンボルを現して伸ばし、その名が意味する「ビヨンド（その先へ）」へ進む感覚を生む。

鮮やかな赤とピンクのパレットが、遊び心がありながら洗練された印象を保ちつつ、Beyondを棚で際立たせる。ペルー生まれのブランドは、カナダと米国で栄養を与え、人々の味覚を征服することを目指す。The Dielineは2024年7月5日にこのパッケージを掲載した。

子どものスナックは棚と手のひらで決まる——子どもが見るだけでなく操作するロゴが、二度目の視線と再び手に取る選択を勝ち取る。

タブの仕組みが名前の意味を物理的にする。箱を開ければ、文字通りその先へ進むのだ。

曲線的なペストリーの形はカテゴリーの手作りの温かみを示し、アンデス産穀物の物語が親が買う栄養の約束を担う。

名前が動詞なら、パッケージにそれをさせよう。顧客が見るだけでなく操作するロゴは、ブランドの意味を物理的な仕草に変える。

The Dielineは2024年7月5日にこのパッケージを報じた。商業的な成果は報告されていない。