La « Icelandverse » de Visit Iceland parodie le film de Meta de Zuckerberg en quelques jours : 6 millions de vues

S'approprier rapidement l'engouement autour du lancement du métavers de Meta pour promouvoir l'Islande comme destination touristique.

Répondre au métavers par « l'Icelandverse » : un sosie de Mark Zuckerberg présentant une visite de l'Islande réelle, avec une coupe de cheveux assortie.

Le « chef visionnaire » fictif du pays, Zack Mossbergsson, interprété par l'acteur Jorunder Ragnarsson, est à l'affiche d'un film tourné en une journée, juste après une tempête de neige au Blue Lagoon. Il n'a fallu que quelques jours pour le proposer, le produire et le diffuser.

Adweek rapporte que le film a dépassé les six millions de vues en cinq jours et a été relayé par des médias du monde entier.

Adweek rapportait le 17 novembre 2021 que la parodie par l'office de tourisme Visit Iceland de la vidéo de lancement de Meta mettant en scène le fondateur de Facebook Mark Zuckerberg avait été vue plus de six millions de fois en cinq jours. La parodie, « the Icelandverse », n'a pris que quelques jours à proposer, produire et diffuser.

Elle met en scène le « chef visionnaire » du pays, Zack Mossbergsson, interprété par l'acteur Jorunder Ragnarsson, qui, avec une coupe de cheveux assortie, est indéniablement un clone de Zuckerberg. Le film a été tourné en une journée, juste après une tempête de neige au Blue Lagoon, et des médias du monde entier l'ont relayé.

Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, responsable de Visit Iceland, a déclaré à Adweek qu'un ami de Singapour l'avait contactée ce matin-là pour lui dire qu'il venait de le regarder.

Le lancement du métavers de Meta était le sujet de la semaine, ce qui permettait à une parodie de surfer sur l'attention qu'il suscitait.

Un tournage d'une seule journée sur un site islandais reconnaissable a permis de rester rapide et peu coûteux.

Un sosie convaincant rendait la plaisanterie évidente sans explication.

La parodie permet à l'Islande de vendre des lieux physiques face à un lieu virtuel.

La rapidité est l'atout créatif du newsjacking : une parodie réalisée pendant que l'original est encore le sujet de conversation s'approprie le débat.

Adweek a rapporté plus de six millions de vues en cinq jours et une couverture médiatique mondiale ; aucun chiffre touristique n'a été communiqué.