FLOW, Thereafter de d'strict : quand l'art « mal interprété » devient un genre — iF Gold 2026

Le prédécesseur FLOW traduisait l'histoire de l'art occidental en danse sur les écrans 16K à 360 degrés sur quatre étages d'Outernet London. Pour la suite, d'strict voulait démanteler la crainte que l'art contemporain soit « trop difficile », qui tient le grand public à distance.

Faire de l'art contemporain le médium : transformer les impressions « erronées » du public sur les œuvres en performances sincères de figures géantes, afin que toute interprétation devienne une porte d'entrée.

Dans « A Misinterpretation Performance », d'strict a mis en scène des lectures sincères et fantaisistes d'œuvres réelles — le premier chapitre s'articule autour de Star Cliff (2023) de Jinu Nam — avec des figures géantes se produisant sur les écrans à cinq faces du Now Building à partir du 16 octobre 2025. Un second chapitre, Society, a fait évoluer huit personnages réinterprétant huit œuvres sur les écrans verticaux de Times Square.

La « Misinterpretation Performance », lauréate de l'Or, a obtenu l'iF Design Award 2026 Gold dans la catégorie Film/Vidéo/Animation — l'un des seulement 75 trophées d'Or parmi plus de 10 000 candidatures — parmi sept distinctions et huit années consécutives de reconnaissance iF pour d'strict.

Lorsque le premier FLOW de d'strict a traduit l'histoire de l'art occidental en danse sur les écrans 16K à 360 degrés sur quatre étages d'Outernet London au début de 2024, il est devenu un repère de l'attraction culturelle la plus visitée du Royaume-Uni. Pour la suite, l'entreprise coréenne de design numérique visait une cible plus difficile : la conviction répandue que l'art contemporain est difficile et n'est pas destiné au grand public.

La réponse consistait à faire de ce malaise le médium. FLOW, Thereafter est une « Misinterpretation Performance » : des figures géantes livrent des lectures sincères, ludiques et délibérément « erronées » d'œuvres réelles — le premier chapitre s'articule autour de Star Cliff (2023) de Jinu Nam — sur les écrans à cinq faces du Now Building à partir du 16 octobre 2025, en accès libre pour tous. Un second chapitre, Society, a mis en scène huit personnages réinterprétant huit œuvres sur les écrans verticaux de Times Square.

Le postulat est que toute interprétation, même absurde, mérite d'être légitimée, afin que l'art cesse d'être quelque chose à comprendre et devienne quelque chose à ressentir. Le jury de l'iF a déclaré que l'œuvre dissout la frontière entre le public et l'histoire, transforme les spectateurs en participants d'un récit vivant et crée un genre entièrement nouveau. Elle a remporté l'iF Design Award 2026 Gold dans la catégorie Film/Vidéo/Animation — l'un des quelque 75 trophées d'Or parmi plus de 10 000 candidatures issues de 68 pays.

L'intuition vise le véritable obstacle — l'intimidation face à l'art contemporain — plutôt que de simplifier l'art.

Faire des interprétations délibérément « erronées » la performance elle-même donne à chaque spectateur la permission de s'engager selon ses propres termes.

Placer l'œuvre sur les écrans 16K gratuits, à cinq faces et sur quatre étages d'Outernet a transformé une expérience de galerie en une expérience publique ouverte.

L'extension de la série au chapitre Society à Times Square a montré que le format était un genre reproductible, et non un coup d'éclat isolé.

Le verdict du jury de l'iF sur un « genre entièrement nouveau » et l'Or en Film/Vidéo/Animation ont confirmé l'originalité du format.

Si une catégorie semble trop difficile, ne simplifiez pas le message — faites de la peur elle-même le sujet : donnez au public la permission d'interpréter « de travers », et l'obstacle devient l'expérience.

FLOW, Thereafter a ouvert gratuitement au Now Building d'Outernet le 16 octobre 2025 et s'est poursuivi jusqu'en février 2026, tandis que le chapitre Society était projeté à Times Square. En février 2026, la « Misinterpretation Performance » a remporté l'iF Design Award Gold en Film/Vidéo/Animation — l'un des quelque 75 Or parmi plus de 10 000 candidatures — offrant à d'strict sept distinctions lors de cette édition et une huitième année consécutive de reconnaissance iF. d'strict a déclaré qu'elle continuerait d'étendre le format pour rapprocher l'art de la vie quotidienne.