Lanzar la campaña de consumo de un tratamiento con receta para la menopausia en el mayor escaparate publicitario de Estados Unidos, con un tono sincero pero nunca sombrío.
La idea
Reformular los sofocos como «No Flashes» («Sin sofocos»): un anuncio desenfadado y enérgico que muestra a las mujeres una nueva forma de evitar que los síntomas interfieran en su día a día.
«Fewer Hot Flashes, More Not Flashes» se emitió durante la Super Bowl, con la música de «Good Feeling (Alice Version)», el éxito de Flo Rida de 2011, y con la supervisión y licencia musical de Creative License junto a Saatchi & Saatchi Wellness para Astellas Pharma US.
No se facilitaron cifras de resultados; el anuncio se emitió durante la Super Bowl en febrero de 2024 como parte de la campaña de consumo más amplia.
En febrero de 2024, Saatchi & Saatchi Wellness lanzó «Fewer Hot Flashes, More Not Flashes» para VEOZAH, el medicamento con receta de Astellas Pharma US diseñado para aliviar los sofocos y los sudores nocturnos asociados a la menopausia, con el anuncio estrenado durante la Super Bowl como parte de una campaña de consumo más amplia.
Al convertir los «Hot Flashes» (sofocos) en «No Flashes» (sin sofocos), el anuncio aporta un tono desenfadado a un mensaje sincero e importante, y muestra a las mujeres una nueva forma de combatir los sofocos y evitar que interfieran en su día a día.
El anuncio va al ritmo optimista de «Good Feeling (Alice Version)» de Flo Rida, con Creative License encargándose de la supervisión y la licencia musical para hacer memorable la campaña. La colaboración llevó un tratamiento para la menopausia al mayor escaparate publicitario de Estados Unidos, un lugar poco habitual para la categoría.
Los anuncios de tratamientos para la menopausia rara vez llegan a la Super Bowl; la propia ubicación desestigmatiza la afección.
Pasar de «Hot Flashes» a «Not Flashes» es un giro de una sola palabra que nombra el beneficio.
El tema animado de Flo Rida mantiene el tono desenfadado para un mensaje sincero.
La música se trató como algo crítico para la campaña, con Creative License supervisando la licencia.
Para un síntoma estigmatizado, el tono es la creatividad: una canción pop animada puede desestigmatizar más que cualquier estadística.
El anuncio se emitió durante la Super Bowl como parte de la campaña de consumo más amplia; no se informaron cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Saatchi & Saatchi Wellness Harnesses 'Good Feeling' in Super Bowl Spot for VEOZAH LBBOnline · lbbonline.com ·