Reflejar lo que representa la luna llena en el Festival del Medio Otoño —la reunión de la familia, la resiliencia y la unión— en una forma que la gente pueda usar de verdad, no en otra caja de pasteles de luna decorativa.
La idea
Una tipografía descargable inspirada en la luna: cada carácter se inscribe en un círculo que representa la luna llena, y su eje cambiante simboliza la rotación y los ángulos infinitos.
MoonFace consta de 26 letras, 10 números y 20 signos de puntuación, y se publicó como descarga gratuita para que cualquiera pudiera pasar el festival «conversando en luna».
No se informaron cifras de adopción. La tipografía convirtió la imagen central del festival en una herramienta funcional con la que cualquiera podía escribir.
Para el Festival del Medio Otoño (de la Luna) de 2021 —una celebración que suele marcarse con farolillos de colores y pasteles de luna en cajas cada vez más elaboradas—, Fred & Farid Shanghái tomó otro camino: la agencia diseñó una nueva tipografía inspirada en la forma y la rotación de la luna.
MoonFace incluye 26 letras, 10 números y 20 signos de puntuación. Cada letra está rodeada por un círculo que indica el estado completo de la luna, y el eje cambiante representa su rotación y «los ángulos infinitos que hay detrás» —un recordatorio, en palabras del equipo, de que, como la luna, podemos cambiar y renovarnos en un proceso cíclico.
La tipografía se publicó como descarga gratuita, invitando a la gente a pasar el festival —cuya luna llena representa la reunión, la resiliencia y la unión— conversando literalmente en luna.
El diseño codifica el significado del festival —la renovación cíclica y la unión— en la mecánica de las propias letras.
Hacerla descargable convierte un ejercicio de estudio en un regalo: cada mensaje escrito en MoonFace lleva el saludo consigo.
Esquiva por completo la carrera armamentística de las cajas de pasteles de luna, compitiendo por la utilidad en lugar del envase.
Un momento cultural se sirve mejor como herramienta: dale a la gente algo con lo que crear y el saludo del festival se escribe solo.
MoonFace se publicó para su descarga durante la semana del festival de 2021. No se informaron cifras de descargas ni de uso.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Communicating by the moon Campaign Asia · aws2.campaignasia.com ·