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优步 eats融入澳网直播，突袭赞助商广告混战
优步 eats让观众误以为澳网直播已回到现场，随后揭示熟悉的转播画面其实是一则广告。
Uber Eats
当时的题目
The Australian Open was Australia's biggest broadcast opportunity, but years of sponsors had trained viewers to ignore repetitive brand messages and refocus on the tennis.
它是怎么成立的
澳网被描述为澳大利亚年度最大转播机会，收视率增长，众多赞助商争相抢占同一时刻。重复使得观众对品牌信息视而不见，只有网球回归时才加以关注。
优步 eats逆转了这一行为。它让广告融入转播，以致观众可能以为回到了网球现场，随后才发现熟悉的回归其实是优步 eats的广告。
这一打断变成了娱乐：不再作为又一个赞助商来争夺注意，而是借用观众渴望比赛恢复的心理，以误认为揭示。
妙在哪
- 它把观众对广告的不耐烦转化成了广告的机制。
- 该品牌利用转播自身的视觉语言，而非与之竞争。
- 揭示让赞助商的打断成为了娱乐的一部分。
做出来什么
The ad turned sponsor overload into its media: the audience had to look twice because the interruption first presented itself as the sport they were waiting to watch.
可以借走的
在拥挤的媒体时刻，模仿人们想要回归的内容；揭示可以获得注意，而不必再添加更响亮的赞助宣告。
后来
D&AD的参赛描述将此突袭视为通过融入澳网而非与赞助商群体竞争来脱颖而出。现有材料未提供后续业绩数据。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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