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A$AP Rocky《Tailor Swif》视频获D&AD 2025音乐视频类黑铅笔奖
一部以表情包节奏打造的 surreal 音乐视频，专为滚动信息流而生，凭借艺术指导、视觉特效和摄影斩获D&AD最稀有奖项。
A$AP Rocky
当时的题目
A$AP Rocky released the single 'Tailor Swif' in August 2024 and needed a video that would stop thumbs in a feed where conventional clips get scrolled past; directors Vania Heymann and Gal Muggia were asked to make a short that felt native to internet culture.
它是怎么成立的
2024年8月，A$AP Rocky发布单曲《Tailor Swif》，音乐视频由 Vania Heymann 和 Gal Muggia 执导，Iconoclast 制作。挑战在于制作一支能在快速滚动的信息流中存活的视频：导演没有采用常规叙事，而是打造了一部行为方式如同互联网文化本身的影片。
这支三分钟的视频在基辅拍摄，将 surreal 影像与都市文化融合——表情包启发的场景、精心的艺术指导、实拍效果和视觉特效，以及前卫的时尚造型——旨在挑战传统音乐视频美学。D&AD官方档案描述其“前卫且受表情包启发的场景，旨在挑战传统音乐视频美学，吸引数字时代受众”。
工艺成为取胜关键。在2025年D&AD奖中，《Tailor Swif》赢得音乐视频类黑铅笔奖——当年全场仅三件作品获此最高荣誉。D&AD主席特别提到其“令人难以置信的艺术指导、视觉特效和摄影”，称其证明了人类之手依然塑造着最优秀的创意作品。
妙在哪
- 它将形式与受众匹配：视频像表情包信息流一样构建，每个 surreal 场景都能独立成为一段片段。
- 赢得奖项的是工艺而非故事情节——艺术指导、视觉特效和摄影足以斩获该类别唯一一支黑铅笔。
- 它将互联网文化视为一种创意语言而非事后想法，把表情包和文化梗作为影片素材。
- 它提升了艺人内容的标准：主流发布追求电影节级别的工艺，证明音乐视频可被当作设计和电影来评判。
做出来什么
Won the D&AD 2025 Black Pencil in Music Videos — one of only three Black Pencils awarded that year — with the D&AD president citing its 'incredible art direction, visual effects, and cinematography' and its 'irreverent world filled with symbolism and cultural references.'
可以借走的
当观众快速滑动时，把视频做成一系列值得重看的瞬间，而非一个故事——每个场景都应能独立赢得一张截图或一次转发。
后来
这支视频随后成为专辑视觉形象的核心，并斩获D&AD 2025音乐视频类黑铅笔奖（当年仅三支黑铅笔之一）；D&AD主席称其为商业创意中极致工艺依然存活的明证。
资料来源
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轮到你了
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