Gentlebrand 将 12 款香水包装成国际象棋棋子——Avance 荣获 2025 年 Pentawards 白金奖

Avance 源于意大利威尼斯附近科内利亚诺的包装与品牌工作室 Gentlebrand 的内部挑战。在香水领域，所有材料、技术和标志性形状都已被用来打动人心，简报要求如何超越简单的奢华包装，创造真正独特的东西：不是另一个漂亮瓶子，而是一个系统。

答案就是国际象棋。Gentlebrand 打造了十二款限量版香水，每款对应一枚棋子，同时作为品牌原型，具有各自的角色、态度和价值观。香气体现人类灵魂的二元性——理性与激情，光明与阴影——每瓶香水都设计成一个图标，在欲望与诱惑的游戏中制胜一步。

关键的是，这个系列是一个系统：每个单品都有自己鲜明的个性，但只有与其他单品放在一起才能完全展现其意义，就像一枚棋子只有在棋局中才能获得意义。包装邀请拥有者收集全部十二件，拼成一个顶级棋盘，将产品组合本身转化为体验。

在 2025 年 Pentawards 阿姆斯特丹颁奖典礼上，Avance 赢得了专业概念类白金奖，为最高荣誉。Gentlebrand 董事总经理 Andrea Rizzardi 表示，奖杯验证了工作室的综合方法——创意、工程和策略协同工作——并为快速消费品客户打开了新的对话。