档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2021
打破沉默：RedeTV播出720名受暴女性——每天一例巴西暴力报告
RedeTV的节目每隔两分钟就被一位真实女性的肖像打断——全天共720次，对应每天发生的暴力事件——随后观众被呼吁拨打180热线。
Fala Mulher协会 · RedeTV!
当时的题目
Brazil's statistics said a woman is assaulted every two minutes — 720 a day — and during the pandemic incidents rose while calls to the women's helpline fell drastically. Victims were not reporting, so Fala Mulher and RedeTV! set out to reach them inside the programming they already watched.
它是怎么成立的
在巴西，每两分钟就有一名女性遭受暴力——每天720起。疫情期间暴力事件增多，但妇女服务热线举报却大幅下降：受害者保持沉默，而暴力却在增长。
Fala Mulher协会和RedeTV!决定接触这些受害者，巴西We广告公司把统计数据变成一场电视事件。他们不是播放一个描述数字的广告，而是让数字本身操控频道。
每两分钟，RedeTV!的信号中断，播放一名女性遭受暴力的画面。这些女性是真实的——来自不同年龄、种族、阶层，以及跨性别和残障人士——她们表演的场景根据Fala Mulher收集的真实举报而创作：全天720个画面，对应每天发生的暴力事件。大提琴手Noélle Bonacin在观看无声影片后创作了配乐，拍摄的片段剪辑成两分钟影片，在节目中播出，最后呼吁通过180热线举报。
该项目制作了大约两年，成为D&AD黄铅笔奖声音设计与音乐运用类原创作曲的首个获奖者，同时获得LIA原创音乐全场大奖和Clio银奖；D&AD的奖项档案将作品归入声音设计与音乐运用类。
妙在哪
- 720名真实女性扮演受害者，将抽象的数字转化为观众整天遇见的个体面孔。
- 打断节目让媒介服从统计的两分钟节奏，而不是讨论它。
- 基于真实受害者故事和真实女性选角，避免文章将痛苦变为奇观。
- 180热线的呼吁在每个环节闭合，将观众的情绪转化为打破沉默的实际行动。
做出来什么
The statistic stopped being a number and became something viewers could not look away from; the project took the first-ever D&AD Yellow Pencil for Original Composition in Sound Design & Use of Music, an LIA Grand Prix for Original Music and a Clio Silver, and every broadcast routed victims toward the reporting line.
可以借走的
当媒介遵循自身节奏时，一个被忽视的统计就会变得不可错过：让数字决定节奏——每两分钟一次暴力——观众就能实时感受到规模。
后来
RedeTV!将其整个实体和节目结构用于该项目，广播干预被剪辑成独立的短片，辗转于各大奖项——这是D&AD原创作曲奖（声音设计与音乐运用，2022年）的首个获奖作品，同时也获得了伦敦国际广告奖原创音乐全场大奖（2021年）和Clio银奖（2022年）。该作品至今仍是D&AD档案中关于将公民统计转化为传媒的范例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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