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泰国AP地产将异形废地变身足球场，斩获戛纳全场大奖
AP泰国与CJ Worx将不规则的废弃地块改造成可踢球的足球场——赢得8项全场大奖，包括泰国首个戛纳奖项。
AP（泰国）上市公司 · CJ Worx
当时的题目
AP Thailand's brand idea is 'Think Space', but advertising alone couldn't make people feel it. In dense Khlong Toei, children had no room to play while irregular vacant lots sat unused, so the brand had to prove its promise with a place, not a poster.
它是怎么成立的
AP泰国是泰国最大的房地产开发商之一，其品牌围绕“思考空间”理念建立。在曼谷人口密集的空堤区，孩子们没有安全的地方踢足球，而建筑之间废弃的异形地块却闲置着。代理公司CJ Worx看到了承诺与现实之间的差距，将此作为简报。
团队没有制作影片或广告牌，而是实际将这些废地改造成足球场。每个球场都遵循地块的异形轮廓——三角形、梯形或弯曲——但保持对称以保证公平比赛。经过七个月与当局和附近居民的谈判，等待雨季过去，才迎来第一场开球。
结果是一个兼具广告功能的公民设施。《时代》杂志将其列为2016年25项最佳发明之一；戛纳授予它设计类全场大奖，这是泰国首个；Spikes Asia 2017颁发了三项全场大奖，ADFEST颁发了Grande Design Lotus——全球共八项全场大奖。
妙在哪
- 它反转了简报：不是宣传空间，而是开发商创造空间，因此活动对象和产品是同一回事。
- 它将限制——没有矩形球场的异形地块——视为创意想法，而不是需要隐藏的问题。
- 它创造了持久的公民价值：在该地区没有球场的情况下，孩子们获得了真正的游戏场所，并且球场在发布后持续发挥作用。
- 它展示了设计思维从像素转移到城市基础设施，这是从戛纳到《时代》杂志的评审会认可的原因。
做出来什么
TIME named it one of 2016's 25 best inventions; it became Thailand's first Cannes Grand Prix (Design), took three Grand Prix at Spikes Asia 2017 and ADFEST's Grande Design Lotus — eight Grand Prix worldwide.
可以借走的
通过改变物理世界而非说出来证明品牌承诺：让想法本身成为产品，建造的东西就成为了活动。
后来
球场保留在空堤区，成为AP泰国品牌故事的核心。该项目在2017年一路获奖——戛纳设计全场大奖、三项Spikes Asia全场大奖、ADFEST的Grande Design Lotus——到2018年1月，CJ Worx统计全球共八项全场大奖。创始人Saharath Sawadatikom称其为“一种新的想法形式”，是公司最引以为豪的作品；CJ Worx从2011年的11人发展到2018年初约190名员工，横跨五家公司。它还成为品牌使用物理空间作为媒介的参考点。
资料来源
- ADFEST 2017: Oddly shaped football fields created by AP Thailand and CJ Worx score Grande Design Lotus
- Saharath Sawadatikom: It took 7 months & lots of problem solving to make The Unusual Football Field possible
- Cannes Lions 2017: Design Lions awarded, 'The Unusual Football Field' by CJ Worx for AP Thailand wins Grand Prix
- Oddly Shaped Soccer Fields Earn Thailand Its First Grand Prix, in Design
- Who Won What at Spikes Asia 2017
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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