음악과 함께 고동치는 심장에서 비롯된 Electric Love의 페스티벌 아이덴티티 비트

유럽을 대표하는 전자음악 페스티벌 중 하나인 Electric Love Festival은 비트와 연결을 상징하고 유연한 브랜드 커뮤니케이션으로 ELF 라이프스타일을 전달하는 비주얼 아이덴티티를 원했다.

심장을 핵심 디자인 요소로 삼아 — 로고 자체로 기능하는 동시에 페스티벌의 리듬을 시각화하는 생성형 패턴의 기반이 되도록 했다.

moodley strategy & design group(그라츠)은 심장을 아이덴티티의 핵심으로 삼았다. 심장은 로고로 기능하며 페스티벌의 리듬을 시각화하는 패턴을 생성하고, 여기에 대담한 CI 컬러, 독특한 워드마크, 유연한 브랜드 커뮤니케이션을 위한 혁신적인 디자인 시스템이 결합된다.

이 아이덴티티는 Art Directors Club of Europe의 ADC*E 2025 에디션에서 디자인(기업 브랜드 아이덴티티) 부문 브론즈 어워드를 수상했다.

유럽을 대표하는 전자음악 페스티벌 중 하나로 음악과 경험을 통해 사람들을 연결하는 Electric Love Festival은 그라츠 소재 에이전시 moodley strategy & design group이 제작한 'Love resonates'라는 테마 아래 새로운 비주얼 아이덴티티를 갖게 되었다.

심장은 비트와 연결을 상징하는 핵심 디자인 요소다. 심장은 이중의 역할을 한다. 로고 자체로 기능하는 동시에 페스티벌의 리듬을 시각화하는 생성형 패턴의 기반이 되어, 브랜드가 문자 그대로 고동치게 한다.

심장을 중심으로 이 시스템은 대담한 CI 컬러, 독특한 워드마크, 유연한 브랜드 커뮤니케이션을 위해 설계된 혁신적인 디자인 시스템을 결합하여, 에이전시가 ELF 라이프스타일이라고 부르는 것을 전달한다. 이 작업은 Art Directors Club of Europe 어워드의 ADC*E 2025 에디션에서 디자인(기업 브랜드 아이덴티티) 부문 브론즈 어워드를 수상했다.

전자음악에서 고동치는 심장은 BPM을 브랜드 행동으로 그대로 옮긴 것이다 — 아이덴티티가 곧 제품을 수행한다.

심장을 중심으로 한 생성형 패턴은 매번 브랜드를 다시 그리지 않고도 모든 접점이 페스티벌의 리듬에 맞춰 움직이게 한다.

심장은 페스티벌의 두 가지 약속 — 사랑과 비트 — 을 별개의 상징들이 모인 문장(crest)이 아니라 하나의 마크로 융합한다.

ADC*E의 기업 아이덴티티 부문에서 받은 수상 인정은 이 시스템이 단순한 페스티벌 장식이 아니라 공예 수준의 작업임을 보여준다.

페스티벌은 집단적 고동의 느낌을 판다 — 그것을 구현하는 하나의 기관을 고르고, 정적인 로고가 아니라 생성형 시스템이 고동치게 하라.

이 아이덴티티는 ADC*E 2025 에디션에서 페스티벌의 브랜드 시스템으로 기록되어 있다. 출처에는 출시 이후의 결과가 제시되어 있지 않다.