マテルと視覚障害のある子どもたちが共同設計した、アクセシブルなパッケージのブラインド・バービー

バービーのファッショニスタラインは、より多様な人々を反映した人形を加えている。マテルは、視覚障害を装飾的ではなく正確に描くことを望み、2024年7月にアメリカ盲人財団（AFB）との提携のもとでこの人形を発売した。

彫刻、視線、生地、留め具、パッケージに至るまで、あらゆる細部を視覚障害のある子どもと低視力の子どもたち、そしてAFBとともに形づくったブラインド・バービー。

AFBは、顔の彫刻、ファッション、アクセサリー、パッケージの体験、さらにはeコマースでのコミュニケーションに至るまで、あらゆる細部を正確さの観点から見直した。視覚障害のある子どもと低視力の子どもたちが人形に触れ、そのフィードバックが人形の形づくりに反映された。衣服には光沢のある生地と興味を引く質感を用いて触覚的な遊びを可能にし、鮮やかな色のフックとゴムによって服を簡単に脱がせられるようにし、視線はやや上と外側に向けて、視覚障害者に時に見られる独特の眼の向きを反映している。

資料には売上数はない。成果は表象に関するものである。すなわち、コミュニティの承認を得て、視覚障害を正確に描く量販人形であり、マテルのより広範なアクセシビリティ推進の一環に位置づけられる。その推進には、2024年末までにゲームの80%を色覚障害者にアクセシブルにすることが含まれる。

2024年7月、マテルはファッショニスタラインでブラインド・バービーを発売した。アメリカ盲人財団との提携のもとで設計された。この発表は、マテルが年末までにゲームの80%を色覚障害者にアクセシブルにすると約束したのと同じ夏に登場した。一度きりのジェスチャーではなく、意図的なアクセシビリティの流れである。

この製品は、視覚障害のある子どもと低視力の子どもたちとの直接の交流から生まれた。彼らのフィードバックが人形の衣服の形づくりに反映された。光沢のある生地と興味を引く質感が遊びに触覚的な層を加え、鮮やかな色のフックとゴムによって服を簡単に脱がせられる。顔の彫刻と視線も調整された。目はやや上と外側を見ており、マテルによれば、視覚障害者に時に見られる独特の眼の向きを正確に反映しているという。

アクセシビリティの見直しは人形自体にとどまらなかった。AFBの声明によれば、パッケージの体験とeコマースでのコミュニケーションにも及び、視覚障害のある顧客が、目の見える顧客と同じように、棚から購入手続きまで配慮された同じデザインに出会えるようにした。

視覚障害のある子どもたちがこの人形で遊んだ。だからこそアクセシビリティは方針からではなく遊びから生まれた。質感と外しやすい留め具は、扱うことが楽しく実行可能であることから生まれた。

AFBは正確さを端から端まで見直した。彫刻、ファッション、アクセサリー、パッケージ、eコマースである。だからこの描写には、単なる善意ではなくコミュニティの承認がある。

バービーは世界中の量販店の棚に並ぶ。だから正確なブラインド・バービーは、専門カタログではなく、何百万人もの子どもの前に視覚障害を提示する。

人形と色覚障害者にアクセシブルなゲームを組み合わせることで、包摂は一度きりのジェスチャーから製品ラインの実践へと変わる。

表象とは細部への規律である。コミュニティを場に招き、彫刻から購入手続きまで、さらには目の見えるデザイナーが決して考えないようなこと、たとえば服を脱がせることまで、フィードバックに支配させることだ。

この人形は2024年7月にファッショニスタラインで発売された。資料は売上やフォローアップの数字を報告しておらず、発売と、マテルのより広範なアクセシビリティ推進におけるその位置づけのみを伝えている。