The Iconic a réalisé quatre publicités sportives pour YouTube dont les boutons bleus permettent aux spectateurs d’acheter les tenues

Promouvoir la gamme sportive de The Iconic au moyen de créations conçues pour la plateforme sur YouTube.

Créer des publicités pour le format shopping de la plateforme : des athlètes en pleine pratique sportive, avec des boutons bleus permettant aux spectateurs d’acheter leurs tenues instantanément.

The Iconic, Google et The Glue Society ont créé quatre publicités mettant en scène un haltérophile, un coureur, un yogi et un nageur. Des boutons bleus invitent les spectateurs à cliquer pour acheter instantanément les tenues, ce qui, selon le texte, soulage les athlètes de l’effort de leur entraînement.

Mumbrella ne rapporte aucun résultat. Le responsable du développement créatif de Google y voit un brillant exemple de création conçue pour la plateforme, qui stimule l’engagement des utilisateurs.

Mumbrella rapporte que le détaillant en ligne The Iconic a utilisé une nouvelle technologie de YouTube qui permet aux spectateurs d’interagir directement avec le contenu d’une publicité et d’acheter des articles de la gamme sportive du détaillant. Le travail a été réalisé en collaboration avec Google et The Glue Society.

Il se compose de quatre publicités mettant en scène un haltérophile, un coureur, un yogi et un nageur pratiquant leur sport et exhibant leur tenue. Des boutons bleus présentés au spectateur l’encouragent à cliquer pour acheter instantanément les tenues, ce qui soulagera les athlètes de l’effort de leur entraînement.

La responsable du développement créatif de Google, Vix Berthinussen, déclare que la technologie TrueView for Action favorise un engagement plus fort entre les marques et les consommateurs, et qualifie ce travail de brillant exemple de création conçue pour la plateforme, réalisée par une équipe spécialement constituée pour l’occasion : The Iconic, The Glue Society et Revolver.

Les boutons transforment le visionnage passif en achat immédiat.

Quatre sports différents permettent à un même format de présenter la gamme en contexte.

Une équipe constituée autour des capacités de la plateforme a permis de garder la création native à celle-ci.

Concevoir la création autour de la nouvelle interaction de la plateforme afin que le clic fasse partie de l’histoire, et non qu’il soit un ajout.

Le rapport de Mumbrella, publié en février 2021, ne donne aucun résultat en matière de clics ou de ventes.