McDonald's Philippines imprime en 3D un porte-frites pour la Switch 2 — GamiFries détourne le lancement

Grignoter et jouer vont de pair, et McDonald's Philippines avait déjà investi l'univers du gaming via des sponsoring de tournois mobiles et sa campagne « Unbranded Menu ». Lorsque la Switch 2 de Nintendo — la plus grosse sortie de console de 2025 — est arrivée avec ses connecteurs magnétiques Joy-Con 2, la marque, sans accord officiel avec Nintendo, y a vu une ouverture : offrir à la communauté quelque chose qu'elle aurait envie d'imprimer et de montrer.

Détourner le lancement de la Switch 2 avec un porte-frites gratuit imprimable en 3D qui se fixe entre les Joy-Con — les gamers l'impriment et le publient, et la marque surfe sur le cycle de l'actualité.

Avec Leo Manila et BBH Singapore, McDonald's a créé GamiFries : un accessoire porte-frites rouge au style McDonald's, en trois parties, qui se clipse sur les connecteurs magnétiques de la Switch 2 et s'utilise en mode portable comme en mode manette. Le fichier 3D open source et gratuit a été publié sur MakerWorld sous le pseudo d'un créateur, accompagné d'un film d'annonce, et McDonald's Philippines a embrayé avec des coupons de frites gratuites. Ce « fan mod » a ensuite été repris par Kotaku, PCMag, TheGamer, Dexerto et d'autres médias gaming.

Le coup a surfé sur le cycle de l'actualité du lancement de la Switch 2, la presse gaming et tech mondiale relayant l'accessoire comme une astucieuse création de fan, transformant une idée sans achat média en couverture internationale gagnée. Il a décroché un Argent aux NYF Advertising pour la construction de communauté en RP, des points au One Show, une sélection aux Gerety Awards et plusieurs sélections aux Spikes Asia 2026.

Lorsque la Switch 2 de Nintendo est sortie en juin 2025, le gaming était l'une des conversations les plus fortes de la culture — et McDonald's Philippines, qui avait déjà joué dans cet univers via le sponsoring de tournois mobiles et sa campagne « Unbranded Menu », n'avait pas de place officielle à la table.

La marque s'en est donc taillé une. Avec Leo Manila et BBH Singapore, elle a créé GamiFries, un accessoire non officiel imprimable en 3D : un porte-frites rouge au style McDonald's qui fixe une boîte de frites moyenne entre les Joy-Con 2 grâce aux connecteurs magnétiques de la console, en mode portable ou manette. Le fichier open source a été publié gratuitement sur MakerWorld, présenté par un film d'annonce comme « le premier porte-frites au monde pour votre Switch 2 ».

Présentée comme un fan mod plutôt qu'une publicité, l'idée était un appât parfait pour la communauté : Kotaku, PCMag, TheGamer, Dexerto et d'autres médias gaming l'ont relayée comme une astucieuse création de fan, et quiconque possédait une imprimante 3D pouvait participer. McDonald's Philippines a corsé le récit avec des coupons de frites gratuites.

La couverture gagnée l'a porté jusqu'à des distinctions : un Argent aux NYF Advertising pour les RP de construction de communauté, des points au One Show, une sélection aux Gerety Awards et plusieurs sélections aux Spikes Asia 2026.

Il n'a rien dépensé en média et s'est offert le cycle de l'actualité : l'objet lui-même était le communiqué de presse.

Rendre le fichier gratuit et imprimable a transformé chaque propriétaire en participant et en ambassadeur.

Le présenter comme un fan mod a évité les coûts de sponsoring tout en gagnant la bienveillance de la communauté.

Il a relié une marque alimentaire au moment précis que célébrait la culture gaming — le lancement de la Switch 2.

Quand vous ne pouvez pas acheter la vedette d'une plateforme, donnez à sa communauté quelque chose à fabriquer : un objet ouvert, gratuit et réellement utile se diffuse plus loin que n'importe quel placement payant, parce que les fans deviennent la campagne.

Le fichier GamiFries est resté gratuit sur MakerWorld en tant que modèle ouvert, et la série de récompenses et la couverture mondiale de la campagne en ont fait un cas de référence pour les coups de produits menés par la communauté, aux côtés des précédents travaux gaming de McDonald's Philippines comme Unbranded Menu.