Mettre à jour la livrée des appareils de la flotte principale pour marquer le 80e anniversaire de la compagnie aérienne et renforcer sa position de transporteur national.
L'idée
S'inspirer de l'apparence des paysages naturels du Canada : un fuselage noir et blanc avec la feuille d'érable rouge dans un rondel sur la queue.
Le cabinet londonien Winkreative a utilisé une palette noir et blanc sur l'extérieur et le logo à feuille d'érable rouge à l'intérieur d'un rondel sur la queue. Il a ajouté des intérieurs de cabine internationaux actualisés et des uniformes du personnel en gris anthracite avec des accents rouges, un film, de nouveaux supports imprimés et un nouveau menu à bord.
La source ne rapporte aucun résultat. Elle note que le rondel sur la queue est le premier depuis 1992, date à laquelle il apparaissait en blanc sur fond rouge ; un commentaire de lecteur sous l'article contestait le recours à une agence britannique.
Contexte
En février 2017, Design Week rapportait que le cabinet londonien Winkreative avait mis à jour la livrée des appareils de la flotte principale d'Air Canada, marquant le 80e anniversaire de la compagnie aérienne. Le design s'inspire des paysages naturels du Canada et vise à renforcer la position de la compagnie aérienne comme transporteur national du Canada, selon Winkreative.
L'extérieur de l'avion utilise une palette noir et blanc, avec le logo à feuille d'érable rouge d'Air Canada sur la queue à l'intérieur d'un rondel de la même couleur. C'est la première fois qu'Air Canada utilise le rondel sur la queue depuis 1992, date à laquelle il apparaissait en blanc sur fond rouge.
La nouvelle livrée est complétée par des intérieurs de cabine actualisés pour la flotte internationale et de nouveaux uniformes du personnel, tous deux en gris anthracite avec des accents rouges. La nouvelle identité de marque apparaît dans un film et a été déployée sur tous les supports imprimés, parallèlement à un nouveau menu à bord.
La réactivation du rondel relie une apparence moderne à l'histoire de la compagnie aérienne elle-même et fait de la feuille d'érable le signe principal de la queue.
Le changement simultané des avions, des cabines, des uniformes et des menus a donné à l'identité l'aspect d'un système unique plutôt que d'une simple repeinture.
L'ancrage de l'apparence dans le paysage et dans le langage de transporteur national soutient le rôle national que la compagnie aérienne souhaite.
Un anniversaire est une occasion de faire revivre une marque patrimoniale, et un changement de livrée fonctionne mieux lorsque les avions, les cabines et les uniformes changent tous ensemble.
La source ne rapporte aucun résultat. Un commentaire de lecteur sous l'article objectait qu'une agence britannique avait été choisie pour le transporteur national du Canada.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Winkreative designs new livery for Air Canada Design Week · designweek.co.uk ·