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档案库 · 内容与影视 · 产品决策 · 2014–2015

《Serial》将一次调查变成每周一集的播客剧——播客界的首个爆款

莎拉·寇尼格将长达一年的调查拆成12集周更,让听众实时重新审理案件——六周内下载量达500万。

Serial Productions

创意是什么将一个庞大的调查以周播连续剧的形式呈现:每周发布一集,保留主持人的疑虑,让听众在集间讨论案情。脱胎换骨

当时的题目

In 2014, reporter Sarah Koenig had spent a year on a Baltimore murder case too messy to fit a single radio hour. This American Life could fund an experiment: a spinoff podcast with no fixed length or deadline, where the story could take as many episodes as it needed.

它是怎么成立的

2014年,播客已有十年历史,但仍属小众——广播的RSS分支。Serial一季就改变了这一点。由记者莎拉·寇尼格主持,源自《美国生活》,她将对1999年李海敏谋杀案及阿德南·赛义德定罪的一年调查,讲成12集的连续剧,从2014年10月3日起每周四发布一章。

形式即理念。广播将故事限制在固定时长;播客没有时钟,所以寇尼格可以追随证据,只要求证需要,并将自己的疑虑和反复保留在最终磁带中。她在发布时就说:“对我们来说,做播客是一种解放。”不确定性是引擎:每集结尾留下开放问题,听众用一周时间在Reddit上争论案例,绘制地图和时间线。

观众远超预期。六周内,Serial成为iTunes历史上最快达到500万下载和播放量的播客,每集约150万听众——艾拉·格拉斯指出《美国生活》花了四年才达到一百万。2015年皮博迪奖评语称其为“长篇非虚构音频叙事的一次富有效率的实验”,将播客推入文化主流,因形式创新而获誉。

其遗产是它创造的流派:真实犯罪连续剧、衍生剧S-Town、SNL模仿秀,以及2020年Serial Productions被《纽约时报》收购——证明为平台而建而非改编自广播的形式,能让播客成为大众媒体。

妙在哪

  • 去掉广播的时间限制,让故事能根据需要长短不拘——被移除的限制本身就是创新。
  • 每集结尾留悬念,使收听成为每周仪式,还带“作业”:粉丝在更新间隙共同调查。
  • 在剪辑中保留主持人的不确定性和反复,使新闻工作本身成为戏剧。
  • 周更连载顺应了平台“按需收听”的习惯,而非广播的固定播出表。

做出来什么

Became the fastest podcast to reach 5 million downloads and streams in iTunes history, averaging 1.5 million listeners an episode within six weeks; won a 2015 Peabody 'for its innovations of form'; spawned SNL parodies, a true-crime podcast boom, and a 2020 New York Times acquisition of Serial Productions.

报道Serial — Peabody Award profile

可以借走的

去掉一个人为限制,形式就会翻转:将调查连载化,保留主持人的疑虑,把听众变成共同调查者——参与即分发。

后来

Serial第一季收官时已成为最快达五百万下载的播客,获皮博迪奖,随后有第二季、衍生剧S-Town,真实犯罪热潮让播客成为大众媒介。调查也有现实影响:赛义德的定罪被推翻,他于2022年获释;而李海敏的谋杀案仍未侦破,其家人对媒体关注表示反对。2020年《纽约时报》收购Serial Productions,并授权制作“更多Serial”。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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