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《丽萃·班纳特日记》：用一年社交媒体视频博客重述《傲慢与偏见》
《傲慢与偏见》被改写成一年份的YouTube视频日志，搭配实时互动的Twitter角色——共100集，观看量超过6000万，成为首个获得黄金时段艾美奖的YouTube系列剧。
Pemberley Digital
当时的题目
In 2012 an independent team asked what would happen if Pride and Prejudice took place today and Lizzie Bennet vlogged about it. They launched on YouTube with no marketing budget and no proven playbook for serialized fiction aimed at a connected audience.
它是怎么成立的
《丽萃·班纳特日记》一年内播出100集，将《傲慢与偏见》改编为一名现代研究生的视频日记。丽萃在日志中讲述家庭、简的恋情以及她与威廉·达西的纠葛，而其他角色在Twitter、Tumblr和Facebook上像真人一样活跃。
跨媒体设计是核心，不是装饰：角色在首次出镜前数周就开始发帖，回复粉丝，时间线始终超前于视频，让故事世界显得比频道本身更宏大。制作预算紧张，没有营销支出，观众在Kickstarter上众筹了近50万美元来发行DVD。
该剧成为首个获得黄金时段艾美奖（互动媒体最佳创意成就奖）的YouTube系列剧，YouTube观看量超过6000万。《卫报》称之为最佳奥斯汀改编作品，其衍生宇宙Pemberley Digital此后推出《艾玛已批准》，该续作深入整合电商，盈利速度是前者的五倍。
妙在哪
- 角色在出镜前就已在社交媒体上发帖，粉丝发现了一个已经存在的隐藏故事层。
- 故事近乎实时推进，观众可以与角色对话并看到回复，将被动观看转化为参与。
- 故事世界分布在观众已使用的平台上，主动迎合观众，而非要求他们来追。
- 零营销预算迫使口碑传播发挥作用，而互动世界给了粉丝真正的推荐理由。
做出来什么
It became the first YouTube-distributed series to win a Primetime Emmy (Outstanding Creative Achievement in Interactive Media), drew over 60 million YouTube views with zero ad spend, and its DVD Kickstarter raised almost half a million dollars. It was the longest Pride and Prejudice adaptation in history at nine and a half hours.
可以借走的
在观众已活跃的平台上提前塑造角色，让他们在出镜前就“活”起来；一个像真人一样行事的故事世界，能赢得像社区一样投入的粉丝。
后来
Pemberley Digital继续拓展这个宇宙，推出了《艾玛已批准》——同样获得艾美奖，并且从一开始就致力于将《丽萃》未能变现的互动层商业化——以及《欢迎来到桑迪顿》和小说化改编。该剧成为跨媒体叙事课程的经典案例，激发了一波文学网络剧改编潮，但团队也吸取了教训：租借社交平台作为故事之家，就必须遵守平台的规则。
资料来源
- The Lizzie Bennet Diaries — producer's overview
- 'The Lizzie Bennet Diaries' Wins An Emmy Award
- Transmedia Shows Are Winning the Internet
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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