档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2021–2022
Google Real Tone 让 Pixel 6 精准呈现肤色——荣获 2022 年 D&AD 黑铅笔奖
Google 与有色人种摄影师合作，重建 Pixel 6 相机和 Google 相册，使深色皮肤也能被精准拍摄——并将这一公平性作为宣传核心。
当时的题目
Historically, camera technology has not accurately represented darker skin tones — photos come out over-brightened, desaturated or washed out, because the datasets and algorithms that train cameras were built mostly on lighter skin. Google wanted the Pixel 6, its first Tensor-powered phone, to fix this at the product level.
它是怎么成立的
几十年来，相机技术主要基于浅色皮肤进行开发和测试，导致深色皮肤在照片中显得过曝、饱和度不足或发灰。Google 承认了这一问题，并将其作为首款搭载 Tensor 芯片的 Pixel 6 发布的核心。
该方法是在数据层面修复工具。Google 团队与以准确描绘有色人种而闻名的摄影师、电影摄影师和调色师合作——包括 Kira Kelly、Deun Ivory 和 Adrienne Raquel——丰富用于训练人脸检测、自动白平衡和自动曝光模型的肖像，并开发了一种算法，防止杂散光冲淡深色皮肤。
结果是名为 Real Tone 的功能，随 Pixel 6 相机和 Google 相册一同发布：各种肤色都能获得更好的曝光和更清晰的肖像，自动增强也不再让深色皮肤变得扁平。这一故事通过社交媒体、编辑合作、超级碗广告和《纽约时报》广告合作进行传播。
在一项不针对特定设备的调查中，专家们认为 Pixel 6 在有色人种的呈现上优于其他顶级智能手机，D&AD 授予 Real Tone 2022 年产品设计黑铅笔奖——这印证了公平工程可以成为头条产品特性。
妙在哪
- Google 从源头解决偏见——训练数据和算法——而不是添加表面滤镜，因此修复体现在每一张照片中。
- 公司让技术没能服务好的人参与进来，他们不是测试对象，而是合作者。
- 将公平作为发布故事，使道德承诺成为手机最具辨识度的竞争优势。
- 这项工作推动了更广泛的产品包容性使命，扩展到 Google Meet 中的自动照明等功能，以及更具包容性的肤色研究。
做出来什么
In a device-agnostic survey, the collaborating experts rated Pixel 6's rendering of skin tone, brightness, depth and detail best among top smartphones for people of color. Real Tone won the D&AD 2022 Black Pencil for Product Design, and image equity became the launch's defining narrative — the fix itself was the campaign.
可以借走的
为那些被产品忽视的人修复产品，并让他们参与其中：丰富数据和专家反馈不仅提升了公平性，更成为发布中最具特色的故事。
后来
Real Tone 随 Pixel 6 于 2021 年 10 月发布，成为该手机的标志性故事，并延续到 2022 年超级碗广告中。它赢得了 D&AD 2022 年产品设计黑铅笔奖，并帮助将图像公平确立为主流产品类别。Google 将相同使命扩展到 Google Meet 的自动照明调整，以及在其产品和行业中更包容的肤色 AI 处理研究。
资料来源
- Real Tone — D&AD Awards Archive
- Image equity: Making image tools more fair for everyone
- Pixel 6's camera combines hardware, software and ML
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡