档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2022
不丹后疫情时代开启：国民与游客共享的“不丹信念”国家品牌
2022年，不丹委托MMBP打造国家品牌“不丹信念”，重塑形象，服务国民与寻求独特体验的游客。
Kingdom of Bhutan · MMBP
当时的题目
The Kingdom of Bhutan appointed MMBP as its national and international branding partner in 2022. The goal was to refresh the country's identity to mark the post-Covid reopening of the kingdom and to look to the future, crafting something for Bhutanese people and for foreigners seeking a different travel experience.
它是怎么成立的
不丹于2022年选定MMBP担任其国家品牌与国际化策略代理。任务并非仅仅是绘制旅游海报——如何在后疫情稳定期以内含特质、对外展现亲和力，成为团队必须直面的挑战。
在严谨的策略框架与细致的视觉语言的加持下，“Bhutan Believe”应运而生。它以两个维度诠释不丹的精神面貌：内驱国民自豪感，外吸引游客造访。国家不再需要割裂为“内外有别”的两套话语。
该品牌将“重启”升华为“信任未来”的抓手，而非固守传统标签。其包容性的表达方式，极适宜在不确定时期让国家魅力自然流动。该案例已被D&AD收录，作为国家级平台传播范例。
妙在哪
- 单一现代视觉语言有效统合政府与旅游局，确保在不丹叙事的两个方向中使共同的品牌内核聚焦：国民自豪与游客憧憬。
- 战略顶层设计提供了完整、透明的决策框架，巩固了“相信”这一核心概念的感染力。
- 以“信念”命名，巧妙契合后疫情时机，传递迎向未来的积极决心。
- 将底蕴根植于壮美山川、地域历史与文化血脉——既充满内在认同，又不沾染外部咨询的习气。
做出来什么
Bhutan reopened with one national identity instead of a tourism-only campaign: the same visual and verbal system speaks to citizens and to international travellers, and the work is documented in D&AD's awards archive.
可以借走的
在国家重启之际，打造一个高度统一的品牌口号，通过单一视觉体系同时触达内外受众，效果远胜于短期旅游促销活动。
后来
不丹已凭借这一品牌体系全面展开国家开放，平台下的系统化传播取代短促即时营销。该作品也已作为典范被D&AD档案收纳，为后世国家重启形象建设提供优秀范本。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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