必須解決的問題
這是三星與Netflix持續合作的一部分:在一項全球活動中,同時為《怪奇物語》新集數和Galaxy S22 Ultra的Nightography功能引發話題。
構想
這部短片的驚嚇本身就是產品示範:一支被遺忘在後口袋的手機在黑暗中錄下了魔王怪物,因此只有Nightography才能讓你看見潛伏的東西。
運作方式
BBH USA的短片由強納森·恩特威斯爾(《去他*的世界》)執導,講述一名小女孩和朋友們展開一場看似無害的夜間騎行,卻不知道魔王怪物尾隨其後;當她抵達觀影派對時,發現後口袋裡的S22 Ultra錄下了整段騎行。該片於2022年6月22日推出,包含狄摩高根與劇集彩蛋,在Best Buy設有零售曝光,並搭配社群與數位推廣。
成果
文章未報導觀看次數或銷售數字。文章將該片描述為一次全球發布,具備大規模零售曝光與大量社群及數位聚焦,並深化了三星與Netflix持續中的合作。
背景
在《怪奇物語》第四季第二輯推出前,三星與Netflix推出了《Stranger Nights》,這部由BBH USA製作的短片圍繞Galaxy S22 Ultra的Nightography夜間模式相機。其前提是:展示在黑暗中能捕捉到什麼景象,即使是意外拍下的也一樣。
該片由《去他*的世界》創作者強納森·恩特威斯爾執導,喚起該劇的電影質感:一名小女孩和朋友們展開一場看似無害的夜間騎行,而魔王怪物就在幾英尺後潛伏。直到她抵達觀影派對,才發現後口袋裡的S22 Ultra錄下了整段騎行,並藉由Nightography揭示了顛倒世界。
恩特威斯爾表示,他希望這個專案感覺更像電影而非廣告,讓手機成為通往該劇神話的入口,而不是在結尾硬塞進去。該片為死忠粉絲塞滿了狄摩高根與彩蛋。
該片於2022年6月22日推出,早於第二輯7月1日的首播,在Best Buy等門市有大量零售曝光,並在全球投入大量社群與數位資源。
為何奏效
劇情讓相機成為主角:這個揭露情節若沒有要推銷的低光源功能,實際上根本不可能發生。
來自高評價電視劇的導演人才,傳達出這是粉絲福利,而非廣告插播。
將發布與第二輯回歸綁在一起,讓該片有了一個粉絲早已圈起來的日子。
可借鏡之處
在虛構故事裡示範功能:如果你的產品是唯一能捕捉到怪物的東西,這種跨界合作就是在推銷手機,而不是打斷節目。
後續發展
來源未報導任何成效數據,並將該片定位為三星與Netflix持續合作中的一個環節。
追溯依據
參考來源
- Samsung Takes You on a Ride into the Upside Down in Netflix Collaboration from BBH USA LBBOnline · lbbonline.com ·