漢堡王在足球愛心手勢慶祝動作中發現了一個華堡

漢堡王需要在活動對語言、文案和圖像的嚴格規定下，進入世界盃的對話——同時不打斷那個時刻。

愛心手勢慶祝動作（內馬爾、貝爾、迪馬利亞、帕托）其實就是人們拿華堡的方式——所以每一次進球慶祝都同時是品牌。

一支由墨西哥足球員 Alexis Vega 主演的 30 秒主影片，以一名裁判查看 VAR 作結：那是華堡。由 THE MAESTROS（導演 Nysu）在墨西哥拍攝，未使用 AI，以求可信度；360 度推廣涵蓋世界盃電視廣告、體育場附近的戶外廣告、創作者內容，以及 BK App 中的比賽日套餐。

未報告結果；該活動在世界盃比賽期間的電視、主要城市的戶外廣告以及自然創作者內容中播出。

為 2026 年世界盃，漢堡王推出了由代理商 Conill 創作的「Love or Whopper」。這個創意提出了一個一直隱藏在明處的比較：由內馬爾、貝爾、迪馬利亞和帕托發揚光大的標誌性愛心慶祝動作，其形狀正好與人們拿華堡的方式相同。

這支 30 秒主影片由以表情豐富的慶祝動作聞名的墨西哥足球員 Alexis Vega 主演，他將愛心手勢與華堡的手部位置之間的關聯連結起來，同時演播室評論員煽動爭論，一名裁判查看 VAR 做出最終判定——那是華堡。一切都在墨西哥拍攝，未使用 AI：「食物、手，以及手勢本身，在真實生活中捕捉時，看起來就是更強烈、更可信，」Conill 創意總監 Nicolas Soto 說。

這個 360 度活動涵蓋世界盃比賽期間的電視廣告、主要城市和體育場附近的大型戶外廣告、付費媒體和自然創作者內容，以及透過 BK App 在特定城市提供的限時比賽日套餐。「這個活動之所以有效，是因為它不打斷那個時刻，而是在其中遊玩，」Conill 首席創意官 Veronica Elizondo 說。

這個視覺雙關隱藏在明處——愛心手勢慶祝動作和雙手拿華堡的姿勢是同樣的形狀。

它在足球文化中遊玩，而不是花錢買進去，而活動的法律限制本來就要求如此。

工藝支撐了主張：真實素材，沒有 AI，因為可信度就是整個論點。

最好的伏擊不是伏擊：找到你的產品早已隱藏在文化自身的手勢中，你就永遠不會打斷那個時刻。

該活動於 2026 年 6 月世界盃前後推出，並透過 BK App 在特定城市提供比賽日套餐。未報告結果。