ムーヴェンバー2003：二人の仲間が口ひげを男性の健康募金に変えた — 7億3000万豪ドル以上

2003年、トラビス・ガローンとルーク・スラッテリーはフィッツロイのバーで口ひげを復活させようと冗談を言い合い、その後、ある目的のために口ひげを伸ばすことにした。乳がんのために募金活動をする友人たちの母親に触発され、二人はルールを定め、参加費として10ドルを徴収し、30人の仲間を募った。口ひげは戻ってきたが、そこには男性の健康という使命があった。

11月の30日間、口ひげを伸ばすことを公の募金行事にする。ひげそのものが呼びかけであり、会話のきっかけであり、参加の証しとなる。

最初の30人の「モー・ブラザーズ」はそれぞれ10ドルを支払い、11月の間、口ひげを伸ばした。1年間の気軽な楽しみの後、創設者たちはこのコンセプトを正式なものにし、慈善団体を登録し、ウェブサイトを立ち上げた。2004年以降、参加者は皆、口ひげを伸ばして寄付を集め、ルールやブランディング、イベントが整えられた。口ひげはロゴとなり、会話のきっかけとなり、参加の証明となった。

2004年には450人のモー・ブラザーズがオーストラリア前立腺がん財団のために5万4000豪ドルを集め、これは当時の同財団への最大の単一寄付となった。2005年には9315人が120万豪ドルを集め、2007年には6か国で13万4171人の参加者が2150万豪ドルを集めた。2013年までにこの運動は世界で4億4600万米ドルを集め、ムーヴェンバーの2015年の記録によれば、21か国と7億3000万豪ドル以上が1000以上の男性の健康プログラムを支えた。

2003年、二人の仲間、トラビス・ガローンとルーク・スラッテリーはメルボルンのフィッツロイにあるジプシー・バーで静かにビールを飲みながら、当時はやっていなかった口ひげを復活させようと冗談を言い合っていた。乳がんのために募金活動をする友人たちの母親に触発され、二人はこの冗談に意味を持たせることにした。男性の健康、まずは前立腺がんだ。

二人はムーヴェンバーのルールを考案し、参加費として10ドルを徴収し、「Are you man enough to be my man?」という件名で友人たちにメールを送った。30人の男性が申し込み、これが最初のモー・ブラザーズとなった。最初の11月には何も集まらなかったが、口ひげがあまりにも多くの質問を引き起こしたため、創設者たちは2004年にコンセプトを正式なものにした。慈善団体を登録し、ウェブサイトを立ち上げ、参加者全員が口ひげを伸ばしながら友人や家族に寄付を呼びかけるようにした。

数字は急速に拡大した。2004年には450人のモー・ブラザーズがオーストラリア前立腺がん財団のために5万4000豪ドルを集め、これは当時の同財団への最大の単一寄付となった。2005年には9315人が120万豪ドルを集め、2007年には6か国で13万4171人の参加者が2150万豪ドルを集めた。2013年までに、TODAYは4億4600万米ドルが集められ、577のプロジェクトが資金提供されたと報じた。ムーヴェンバーの2015年の記録では、21か国、7億3000万豪ドル以上、1000以上の男性の健康プログラムが数えられている。

このアイデアがうまくいったのは、口ひげが参加を目に見える形にし、いい意味で気まずさを生んだからだ。見知らぬ人が理由を尋ね、それがキャンペーンが望んでいた男性の健康についての会話を開いた。この儀式は毎年世界的な瞬間を生み出した。30日間、募金も意識向上もコミュニティも、人々の顔に載せられていた。

製品は参加そのものだった。目に見える、少しばかげた口ひげが、募金活動を自己宣伝的にした。

ルールが冗談を繰り返し可能な儀式に変えた。固定された日程、参加費、明確な目的によって、年々規模を拡大できた。

男性の健康に親しみやすく、非臨床的な入り口を与え、スティグマをユーモアと会話に置き換えた。

正式化は速かった。慈善団体の地位、パートナー、ウェブサイトにより、創設者たちはバーでの賭けを超えて影響を倍増させることができた。

参加を目に見える形にし、少しばかげたものにしよう。誰もが見られる顔の毛の流行が自己宣伝的な募金活動になり、口ひげを伸ばす行為そのものが意識向上と寄付の呼びかけを行った。

ムーヴェンバーは21か国で活動する世界的な慈善団体に成長し、前立腺がん、精巣がん、メンタルヘルス、運動不足にわたる1000以上の男性の健康プログラムに資金を提供してきた。このモデルは「ノーシェイブ・ノーヴェンバー」のような模倣を生み、健康慈善団体が参加の仕組みについて考える方法を変えた。2024年までに、独立した報道は累計資金提供額を7億3000万豪ドル以上とし、口ひげは創設者たちが「私たちの毛むくじゃらのリボン」と呼んだものになった。意識向上と募金の両方の役割を果たすシンボルである。