「Why This Kolaveri Di」：リークされたタングリッシュのスタジオ・ジャムがインド初の1億回再生動画になった

この曲はまだ公開すらされていない映画のために作られ、気軽なスタジオ・ジャムのように録音された。初期の聴取者は、曲が大ヒットする前には、ほとんど失敗作と呼びかけた。

タミル語と英語の失恋ソングであり、生々しいスタジオ・ジャムの感触を保っている。映画のマーケティングの押し出しではなく、友人間で交わされるちょっとしたコツのように広がっていく。

ダヌシュとアニルド・ラヴィチャンダーが、タミル語と英語の風変わりな失恋トラックを作った。リークされた録音は映画の公開前にYouTubeで広がり、チェンナイから世界へと伝わった。

ReelsやShorts、TikTokが存在する前の時代に、YouTubeで1億回再生を突破したインド初のミュージックビデオとなった。当初は失敗作として片付けられかけたにもかかわらず、である。

2011年、「Why This Kolaveri Di」は、まだ公開されていない映画のために気軽なスタジオ・ジャムのように録音されたタミル語と英語の失恋ソングで、リークされたトラックからインドがこれまでに見た最大級のバイラルヒットの一つへと変わった。

この曲はダヌシュとアニルド・ラヴィチャンダーによって作られた。初期の聴取者はほとんど失敗作と呼びかけたが、その後、YouTubeで1億回再生を突破したインド初のミュージックビデオとなり、ReelsやShorts、TikTokすら存在する前にブレイクした。

15年が経った今も、インド最大級のバイラル音楽の物語の一つであり続けている。チェンナイから世界へと伝わり、音楽業界が今なお追い求めているコードを解き明かした、風変わりな失恋ソングである。

ショートフォーム動画が存在する前にバイラル化し、プラットフォームの仕組みではなく、共有だけで広がった。

未公開の映画は関係なかった。曲は映画に先んじて自らを運んだ。

ジャムセッションの粗さがフックである。売り込まれたのではなく、見つけられたように聞こえる。

磨き上げられたものは広告に見えることがある。気軽なジャムのように聞こえるトラックは、観客のマーケティング・フィルターをすり抜ける。音楽業界が15年経った今もなお追い求めているコードである。

15年後もこの曲はプレイリストから消えておらず、インド最大級のバイラル音楽の物語の一つとして今なお挙げられている。