档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2021
MK《Chemical》MV采用逼真电子狗演绎快餐爱情故事——D&AD
MK的《Chemical》MV中，导演Aube Perrie用16毫米胶片拍摄了一只名为D的逼真电子狗——这只世上最不忠的生物被演绎得一本正经。
索尼音乐娱乐
当时的题目
MK's Chemical is a house track about lust, infidelity and being bound by one's true nature; the official video needed a story strong enough to carry that pull, and its anthropomorphic dog had to feel emotionally real rather than cartoonish.
它是怎么成立的
浩室制作人MK于2021年6月3日发行《Chemical》，其官方MV需要与歌曲匹配：一个关于欲望、不忠和本性难移的故事，通过一只拟人狗在快餐店工作中爱上一位顾客、而他已经有伴侣的情节来讲述。
导演Aube Perrie和MYND x Wanda将D这只狗做成了逼真的电子动画，而非卡通或拟人化角色。团队表示花了大约七周时间赋予D生命，并指出狗不需要拟人化就能展现人们可辨认的情感——绝对要避免过于卡通或怪异的风格。整部影片用16毫米胶片拍摄。
MV与单曲同步推出，BBC Radio 1将其评为“全球最热单曲”，而电子狗的工艺本身成为焦点：两部制作花絮围绕狗头的制作展开。D&AD后来将该片的制作设计收录进其奖项档案。
妙在哪
- 讽刺在真实事物上最能奏效：狗代表忠诚，因此一只管不住自己的狗是对不忠最锐利的隐喻。
- 逼真的电子动画而非卡通风格，让讽刺变得可信且略带不安感。
- 16毫米胶片的颗粒感和实体生物让影片更像电影，而不是另一支电脑特效舞曲MV。
- 手艺本身成为内容，幕后花絮延续了宣传热度。
做出来什么
The single launched with BBC Radio 1's Hottest Record in the World crown and passed 4.4 million Spotify streams within weeks; the animatronic craft drew two making-of films, and D&AD archived the film's production design in its awards.
可以借走的
当故事需要一个既荒诞又可信的生物时，要在执行上坚持写实——实体电子动画能让讽刺保持锐利，因为观众始终相信那只狗是真实的。
后来
D成为单曲推广的核心：两部关于电子狗制作的幕后花絮，随后夏季推出的网页游戏《Chemical Chase》与混音包；D&AD将制作设计收录进其奖项档案。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡